Активные действия на новых направлениях.
Гетсиз.ру неоднократно рассказывал об успехах компании Engelbert Strauss. Сегодня мы расскажем о нескольких интересных и неординарных решениях этого производителя.
Компания
Engelbert Strauss GmbH & Co. KG базируется в немецком Бибергемюнде, коммуне Гессена, имеет собственные производственные мощности, ведет торговлю по почтовым заказам и в розницу, специализируясь на спецодежде, защитной обуви, СИЗ с головы до ног и инструменте.
Компания основана в 1948 г. Ее первыми продуктами были перчатки, которые до сих пор играют центральную роль в портфеле компании. В 1960-х годах компания переключилась на заказы по почте, а в 1973 году начала заниматься каталогизацией. Ассортимент продукции постепенно расширялся, включив в себя одежду и обувь.
MD’s Henning (l.) and Steffen Strauß (r.) opening Workwearstore® Oberhausen (Photo: Engelbert Strauss).
Сегодня третье и четвертое поколения совместно управляют семейной компанией. Сын Энгельберта Норберт Штраус и два его сына, Штеффен и Хеннинг Штраусы, являются управляющими директорами. В компании работает около 1500 сотрудников.
В 1996 году компания Engelbert Strauss расширила свою деятельность и открыла свое первое дочернее предприятие в Австрии. После основания второй дочерней компании в Англии в 2002 году последовали другие, в том числе в Нидерландах, Бельгии, Швейцарии, Чешской Республике, Швеции и Дании.
Компания также производит продукцию как на собственных мощностях в Германии, так и в 28 странах мира: в Европе (14%), Азии (85%) и Африке (1%). Некоторые производственные мощности в Азии производят продукцию исключительно для компании.
По данным 2018 года Strauss вошёл в список топ-500 частных компаний, заняв 227 место (выручка 1.202,2 млрд евро).
Название и логотип
Компания модифицирует и совершенствует многие направления. Изменения коснулись даже названия, знака и стилистики начертания.
Работают простые маркетинговые заповеди: чтобы бренд-нейм читался легко и понятно на всех европейских языках, решено было сократить название до просто Strauss (было Engelbert Strauss).
Кроме того, переработан логотип, фигурка страуса стала более схематичной.
Такой символ более узнаваем и проще технически воспроизводим (тиснением, ткачеством, осаждением слоя красителя и т.п.).
Инструменты и расходные материалы в ассортименте
Помимо широчайшего предложения СИЗ, Strauss развивает группу инструментов, инструментальных сменных приспособлений и расходных материалов. Кстати, нечто подобное делает бренд Milwaukee, но там был обратный процесс – к инструменту добавляется спецодежда.
В Strauss действуют из соображений целесообразности и пытаются не распыляться.
Многие типы ручного инструмента предлагаются только в виде наборов.
Как правило, большая часть инструментов премиального качества: Strauss взаимодействует с известными производителями, имеющими высокую репутацию в вопросах качества.
Аккумуляторный электроинструмент
Электроинструменты уже были в каталоге компании, сейчас она делает акцент на супермобильной аккумуляторной технике. Одно дело лезть на крышу с удлинителем электролинии, а другое – работать легко, применяя мобильный инструмент.
Strauss взаимодействует с немецким производителем электроинструментов Metabo по программе системы Cordless Alliance System (CAS).
Под маркой Strauss и в ее фирменной стилистике появилось множество производительных и компактных аккумуляторных инструментов.
К электроинструментам идут сопутствующие расходные материалы.
Профессиональное хранение: straussboxen
Для экстремальных нагрузок в рабочей среде выпускаются прочные и долговечные боксы.
Есть несколько линеек, некоторые из них можно объединить, как паззл, докупая дополнительные.
Модульные элементы хранения компактно организуют рабочее место, могут выполнять функции стула, стола, тумбы.
Грамотная организация процесса повышает производственную дисциплину, качество работы и снижает травматизм.
Забота об окружающей среде
Все производственные процессы в современном мире пересматриваются с точки зрения экологии, формируя новую культуру труда. В первую очередь, это касается уборки мусора. В Strauss решили, что станут связующим звеном, поставщиком в этом процессе.
Чтобы убрать мусор, достаточно мусорного мешка, не так ли?
Strauss предлагает корзины для утилизируемых мешков разного объема.
Сортировка мусора.
Товары для автомобилистов
Компания начинает присматривается к смежным рынкам.
Пока это одни из товаров-новинок, которые тестирует Strauss.
Metallica
В 2019 году для технического персонала, обслуживающего турне группы Metallica по странам мира, в Engelbert Strauss разработали капсульную коллекцию брендированной рабочей одежды. Многие обратили на нее внимание. Кто-то даже обращался к руководству компании, желая ее купить.
И Strauss добавил эту капсульную коллекцию в каталог, расширив количество цветовых комбинаций.
Коллаборация двух брендов приоткрыла новые возможности.
Чем не пример для российских компаний?
Детские товары
Детские одежда и обувь из качественных материалов, сделаные с применением передовых технологий, ассоциируются у родителей с надежностью. Аналогичные вещи для взрослых проверены в процессе работы.
Детям прививается привычка носить качественные вещи. Так растят поколение потребителей.
Креативный принт
На сайте Strauss всегда выделяются новинки. Рассмотрим экстраординарные, на наш взгляд, модели.
К осеннему сезону, например, представлен необычный принт. Новинки вышли в нескольких вариантах.
Такое пока только у Strauss. Рисково, провокативно, свежо и оригинально.
Вещи по-настоящему оригинальные. Здесь и тонкое понимание окраски в технике деграде, и работа как с привычными, так и с непростыми флюоресцентными красителями, и знакомство с техникой батика, перенесенной на современные ткани, и широкое понимание возможностей современных текстильных пигментов.
Это смелое решение выделяться. Иногда дизайн даже кажется сумасшедшим, а стиль – уникальным, но подобную рабочую одежду, кроме Strauss, никто не делает.
На мороз
Европейцы за пару часов на машине могут оказаться на горнолыжном курорте. Зимние виды спорта очень популярны, и Strauss решил перенести лучшее из опыта спортивной одежды в рабочую. Как пример такого взаимосмешения – серия моделей для зимы Dynashield. Россия – холодная и снежная страна, поэтому такая одежда может быть интересна профессионалам.
Сверхлегкий утеплитель Isofill300, тянующаяся дыщащая, быстросохнущая и водоотталкивающая ткань BXeric и мембрана Dryplexx® Extreme.
Тепло, легко работается: сочетание мягкой внутренней подкладки и ультратонкой набивки обеспечивает идеальную теплоизоляцию и абсолютную воздухопроницаемость. Очень легкий и приятный мягкий высокотехнологичный утеплитель Isofill300 гарантирует тепло без объема. Прочная ткань позволяет работать на коленях, не сковывает наклоны. Dryplexx® Extreme обеспечивает превосходный климатический комфорт.
Компания добавляет в описании этих моделей, что в них можно и кататься на лыжах. Функционал, позитивно подсвечивающий потенциал бренда, придется по вкусу молодежной аудитории.
Печать на обуви
Компания зарабатывает не только на новых товарах, но и на новых сервисах.
Один из них довольно редкий – возможность нанесения логотипа на обувь.
Для этого предлагаются модели, выпускаемые в Германии на заводах компании. Минимальный заказ должен составлять от 20 пар. Есть возможность выбора цвета подошвы и комбинирования цветов вставок в литьевой форме подошвы. Но главное – возможность печати на боковинах верха обуви.
На сайте для этого действует удобный интерактивный конфигуратор.
Система подбора перчаток
Компания предлагает СИЗ с головы до ног, но перчатки представляет на сайте, как узкопрофильный производитель СИЗ рук.
Удобно описываются свойства моделей, облегчая сравнение и выбор.
Новая модель перчаток Strauss Trail Winter.
Специальная ссылка подробно описывает особенности материалов, требования стандартов, градацию эксплуатационных уровней.
Нажав пиктограмму обязывающего стандарта, пользователь тут же на рабочем экране видит предлагаемые модели для индивидуальной защиты рук.
UEFA 2024
Стратегическое направление компании в области спортивного спонсорства сосредоточено на премиум-секторе. Strauss является официальным партнером сборной Германии по футболу и Кубка DFB, официальным партнером ФК «Бавария» (Мюнхен) и презентационным партнером Хоккейной лиги чемпионов.
Strauss будет одним из спонсоров европейского футбольного чемпионата UEFA 2024 «по спецодежде». Все технические рабочие, обеспечивающие проведение мероприятия, будут носить спецодежду и обувь марки. Футбольный турнир стартует 14 июня 2024 года и пройдет на 10 стадионах в Берлине, Кельне, Дортмунде, Дюссельдорфе, Франкфурте, Гельзенкирхене, Гамбурге, Лейпциге, Мюнхене и Штутгарте.
Воспринимайте позитивно!
Зарубежная компания расширяет набор приемов и органично корректирует концепцию своего развития в процессе развития бизнеса. Меняются внешние условия, предпочтения клиентов. Деятельная команда специалистов все замечает и быстро реагирует. Иногда рискует, но мгновенно оценивая результаты, действует и предлагает что-то новое и удивительное.
Очень тяжело нарушать правила, пытаться создавать моду там, где, казалось бы, ее быть не может. И только тот, кто делает это, может найти новые пути заработка.
