Мы в агентстве MediaNation ежедневно отслеживаем новинки рекламных систем. Сегодня хотим поделиться обновлениями в Яндекс.Директе, а также в Google Ads.
Напомним: Google приостановил рекламу на территории России и для российских рекламодателей. Однако все еще можно продвигаться на российскую аудиторию за рубежом, если у вас есть рекламный кабинет, созданный в другой стране.
Настраивать кампании
в Яндексе стало проще
Недавно Яндекс выпустил несколько обновлений для текстово-графических объявлений. Например, добавил тематические слова, корректировки, подсказки текстов, оповещения об ошибках, подсказки, на что повлияет та или иная корректировка.
Работать с кампаниями стало намного удобнее и визуально приятнее. Особенно когда корректировок много, и специалисту нужно, чтобы они находились в одном поле. Раньше было проще подгрузить кампанию в Директ Коммандер, чтобы посмотреть все корректировки списком в соответствующем поле, чем прокликивать каждую вкладку по типу корректировки. Но для начинающих рекламодателей это решение, возможно, усложнит определение типа корректировки.
Каждое из нововведений в обновлении в той или иной степени важное. Но мы бы выделили три пункта.
- Работа с ключевыми словами в веб-интерфейсе. При работе с ключевыми словами теперь есть возможность сортировать их по нескольким параметрам. Мы можем отсортировать их по частотности от самой большой к маленькой и наоборот. Если необходимо скопировать ключи из группы, достаточно изменить тип отображения, выбрать «отображать одним полем» и провести копирование. Для начинающих рекламодателей будут полезны подсказки Яндекса. При вводе ключевого слова Яндекс подскажет ключи и отразит его частотность. И хотя эти инструменты не будут так полезны при работе с большим объемом семантики, все же это приятное обновление функционала системы.
- Работа с корректировками. Часто начинающие рекламодатели забывают о взаимодействии автоматических стратегий с оплатой за конверсии и влияния корректировки. При работе с корректировками Яндекс подскажет, на что она повлияет, и укажет на ошибку, если корректировки будут пересекаться. Это позволит избежать непреднамеренных ошибок, а также улучшит понимание взаимодействия корректировки и стратегии.
- Работа с объявлениями. Теперь Директ сам проанализирует сайт, предложит варианты заголовка и текста, подскажет, какие креативы можно взять с сайта, а также оповестит об ошибках.
Остальные обновления хоть и не так важны и в работе с большими кампаниями и объемами семантики не так удобны, но всё же полезны.
Google переименовал расширения в объекты
Теперь процесс проработки объявления стал проще, а настройка объявления проходит на одном уровне. Google еще раз напоминает рекламодателям о необходимости заполнять расширения, которые сделают объявление более информативным, визуально качественным и эффективным. А рекомендательная функция Google подскажет, какое именно расширение нужно использовать рекламодателю в зависимости от целей кампании и не позволит потерять целостность рекламного посыла.
С этим обновлением вскоре станет доступна статистика по комбинациям расширений. Мы сможем отследить, какой набор расширений работает эффективнее всего и прийти к наиболее высоким результатам.
Тенденцию развития адаптивных объявлений Google задал еще в прошлом году, заявив, что с 30 июня 2022 года прекратит поддержку развернутых текстовых объявлений. Неудивительно, что компания занимается улучшением и проработкой этого формата, делая работу с ним удобнее, и развивает работу с отчетами, связанными с объявлениями.
Нельзя сказать, что Яндекс Директ в этих тенденциях отстает от Google. Не так давно Директ обновил работу с объявлениями. Теперь рекламная система сама анализирует сайт и предлагает варианты заголовка и текста, оповещает об ошибках, подсказывает, какие креативы можно взять с сайта. Это говорит о постоянном развитии продукта и что в будущем нас ждет еще больше полезных обновлений.
Новые столбцы в статистике Google Ads
В статистике Google Ads появились 10 столбцов:
- Отклоненные объявления.
- Количество отклоненных ключевых слов.
- Количество допущенных объявлений.
- Количество допущенных ключевых слов.
- Количество допущенных адаптивных поисковых объявлений.
- Количество допущенных групп объявлений.
- Сведения о качестве адаптивных поисковых объявлений.
- Количество допущенных дополнительных ссылок.
- Количество допущенных дополнительных ссылок (новых).
- Количество допущенных изображений.
Они доступны на уровне кампании и группы объявлений. Раньше данные из десяти новых столбцов можно было получить на разных уровнях в веб-интерфейсе и редакторе Google Ads Editor. Часть данных из этих столбцов можно было получить на вкладке «Рекомендации». Там можно было отследить основные ошибки в аккаунте. Например, данные о качестве адаптивного объявления можно было получить из соответствующего столбца на уровне объявлений. Для этого нужно было отсортировать объявления по фильтру «Качество объявления» или выбрать аналогичный пункт в «Столбцах».
Данные об отклоненных объявлениях можно было получить как на уровне самих объявлений в столбце «Статус», так и в уведомлениях, которые Google присылал в случае отклонения модерацией.
Все данные из новых столбцов уже были в веб-интерфейсе, но немного в другом виде. Теперь эти данные можно будет просматривать в одном месте и в едином формате, что ускорит исправление ошибок.
Новые столбцы можно условно разделить на несколько категорий: численные, например, количество отклоненных ключевых слов, и качественные, например, «Сведения о качестве адаптивных поисковых объявлений».
Первый тип будет полезен для быстрого аудита. Можно будет оперативно понять, все ли в порядке с рекламной кампанией. С ошибками необходимо оперативно работать, чтобы минимизировать урон рекламной кампании. И если с отклонением объявлений не возникает проблем, так как Google присылает уведомления, то отклонение расширений может быть не так заметно. С обновлением их будет быстрее выявить и исправить.
Второй тип будет полезен при проведении еженедельного аудита объявлений. Он нужен, чтобы быстро выявлять и исправлять низкокачественные адаптивные поисковые объявления.