Рейтинг первых лиц государства – это вопрос национальной безопасности. На его защите стоят целые команды профессионалов по имиджу, репутации или, иначе, по пиару. Оставаясь в тени, они подадут галстук нужного тона, выверят дышащую мудростью речь и вежливо, но настойчиво посоветуют избегать некоторых тем. Они знают, что люди хотят увидеть, услышать или прочитать, поэтому умело создают своему подопечному образ рыцаря без страха и упрека. Пусть он имеет мало общего с реальностью, важнее то, что он работает.
Говори о приятном
В США анализ избирательных кампаний 1948-1984 годов показал, что кандидаты-пессимисты проиграли в 9 из 10 случаев [1]. Негатив отталкивает. Люди тянутся к позитиву, они хотят слышать что-то воодушевляющее и вселяющее надежду. Специалист по пиару всегда посоветует дистанцироваться от негатива и ассоциировать себя с позитивом. Обращали внимание, кто из чиновников сообщает плохие новости? Как правило, удар на себя берут министры рангом пониже, заместители или пресс-секретари, а самому важному лицу уготована привилегия ласкать слух – поздравлениями, прогнозами светлого будущего, новостями о снижении налогов и о наполняющих гордостью победах.
Как воспользоваться этой идеей тем, кто в Кремле бывает только на экскурсиях? Все просто – меньше ныть и причитать, больше хвалить и улыбаться, а еще стоически повторять окружающим три волшебных слова "Все будет хорошо".
Излучай уверенность
Первый прием обеспечит политику симпатию в глазах окружающих, но от нее будет немного смысла, если ему не доверяют. Завершить образ рыцаря поможет другой имиджевый прием – уверенность в себе.
Большинство людей не может адекватно оценить профессионализм политика. Ключевая ставка, инфляция, НДС и подобные термины мало что говорят непосвященным, поэтому слуги народа ими бесстыдно манипулируют и злоупотребляют, обещая заведомо невозможное. Многие политики и сами не вполне понимают эти термины... Но тогда как люди решают, какой кандидат сильнее? Они смотрят на убежденность. Это самый простой способ внушить окружающим, что ты разбираешься в своем ремесле. Никаких "пожалуй", "возможно" или "постараемся" – говори от лица истины. Этот невербальный сигнал минует все заслоны сознания и проникает прямиком в мягкое и податливое подсознание.
Поэтому мы так часто видим, как важные лица зачитывают доклады полные точных дат и прогнозов, малопонятных научных терминов и цифр с тремя знаками после запятой. Они говорят ровно, уверенно, без тени сомнения. И это работает.
Жмите 👍 и подписывайтесь, потому что дальше будет интереснее :)
Блог основан на Теории
Популярные статьи блога
3 вида бедности. Самый неприятный не тот, что вы думаете
Его величество Блат. Почему померкла слава главного ресурса советского человека?
2 секрета отношений с людьми от Екатерины Великой
Литература
1. Пиар «белый» и «черный». Технология скрытого управления людьми (Виктор Шейнов)