Пользователи старше 55 лет — единственная аудитория TikTok с растущим трафиком. Это выяснили специалисты «Мегафона», проанализировав изменения в мобильном трафике соцсети за десять месяцев этого года.
С начала 2022-го мобильный трафик в сегменте пользователей TikTok старше 55 лет вырос более чем в два раза. Небольшой всплеск интереса был зафиксирован у пользователей в возрасте от 36 до 54 лет. В целом доля аудитории старшего и среднего возраста увеличилась с 23 % в январе до 32 % в октябре.
Активность молодой аудитории, традиционной для TikTok, снижается, узнали аналитики. Так, мобильный трафик у пользователей от 14 до 20 лет уменьшился на треть, от 21 до 35 лет — на 45 %.
Падение интереса к сервису молодых тиктокеров может быть связано с запретом на загрузку новых видео, который действует с весны. Теперь в TikTok можно смотреть только ранее загруженный повторяющийся контент.
По данным «Мегафона», в других социальных сетях также наблюдается рост мобильного интернет-трафика среди пенсионеров, однако там потребление увеличивается во всех возрастных категориях.
Отмечается, что по итогам 2021 года TikTok стал самым быстрорастущим сервисом в России: тогда мобильный трафик вырос более чем в два раза. Уже в 2022 году активность пользователей с каждым месяцем снижается, например, в октябре мобильный трафик сократился на 21 % по сравнению с началом этого года.