Те, кто делает упор на развитие своего бренда в различных онлайновых социальных пространствах, так или иначе знакомы с таргетированной рекламой. На данный момент таргет – один из наиболее эффективных механизмов развития и продвижения бизнеса. Плюсов, несомненно, много: настройка всех желаемых параметров, точный выход на свою целевую аудиторию, снижение расходов за счет показов рекламы тем, кто может быть в ней заинтересован, увеличение охватов и, соответственно, спроса на продукт или услугу. Но один ли таргет может привлечь большое внимание и интерес потенциального клиента к вашему бренду?
Например, «сарафанное радио» - один из лучших инструментов раскрутки, если речь идет о продажах. Так вот, реклама у блогеров почти то же самое. Особенно сейчас, когда иностранные площадки заблокированы, а вам принципиально важно удержаться на них и не потерять свою аудиторию. Кстати, многие блогеры «переехали» на другие площадки, с рабочими рекламными инструментами. Поэтому можно считать, что инфлюэнсеры – новый вид таргетированной рекламы. О плюсах и минусах подробнее 👇
✅ У большинства блогеров есть своя большая армия преданных подписчиков. Они годами собирали свою теплую аудиторию, зарабатывали их доверие и интерес к себе, тем самым привлекая внимание новых пользователей. При правильном подходе блогера к своему контенту, дружественному и приятному тону общения, вся информация, исходящая от него, всегда воспринимается подписчиками как дружеский совет или положительная рекомендация. Логика проста: «Раз мой любимый блогер этим пользуется, надо зайти и посмотреть, а возможно и купить»!». В таком формате идеально впишется реклама уже известного бренда, или же того, кто только недавно встал на старт к узнаваемости.
❗ Если у блогера в постах ежедневно мелькает реклама разных брендов, существует большая вероятность, что его подписчику это просто надоест и он перестанет акцентировать внимание на то, что сегодня «советует» его любимый блогер. Он захочет пролистнуть назойливый контент, вернуться к просмотру смешных видео, например, и тогда маловероятно, что он вернется к вам. Поэтому, прежде чем вкладываться в того или иного инфлюэнсера, необходим их тщательный анализ и подбор, подходящих под вашу нишу.
✅ Работа с блогерами, помимо продаж, может поднять узнаваемость и сформировать имидж вашего бренда. К примеру: вы составили конкретное ТЗ, заказали рекламу, блогер интегрировал ваш бренд в свой пост, рассказал о нем своим подписчикам. Переходы есть, подписки тоже, а дальше что? Здесь очень поможет инструмент «до и после», при котором блогер через определенное время вернется к своей аудитории с более подробными и положительными отзывами. Подписчик акцентирует на этом внимание, формирует определенный образ компании, а затем происходит дополнительное касание к доверию бренда – он возвращается к вам, или, что лучше всего, совершает покупку вашего товара, над которым тщательно раздумывал ранее.
✅ Отсутствие ограничений в рекламной интеграции блогера максимально отличает данный способ продвижения от популярного таргета. Тут практически нет строгой модерации, и в основном все зависит от ответственности блогера, вашей задумки и оригинального формата подачи. Известно, что блогеры – люди с креативом, а значит сделать рекламу максимально интересной им не составит труда.
❗ Главный минус работы с инфлюэнсерами – отсутствие тестовой рекламы для анализа последующей работы с ними. Вкладываясь в рекламу от популярного блогера с высокими охватами, вы можете не попасть в свою целевую аудиторию. Тут опять важен точный отбор подходящих блогеров конкретно под ваш продукт, анализ их профилей и статистики. И все это обуславливает большие затраты вашего времени, что тоже относится к минусам.
Обе стратегии хороши по-своему. С определёнными задачами таргет справляется на 5+, многих устраивает итог работы с блогерами, а кто-то миксует эти инструменты и радуется успеху. Какой способ рекламы выбрать – решать только вам. Но как узнать результат, если не попробовать? 😉
Рекламное агентство «Маркетинговый центр» с удовольствием поможет вашему бизнесу перейти на следующий уровень развития. Пишите на почту 👉 evgenia_bauer@mc.agency и мы сможем быть вам полезными!