Еще во вторник появились слухи, а сегодня неожиданный, не в самом лучшем смысле, подарок преподнесла компания Kering фанатам бренда Gucci в преддверии рождества, сняв с поста Алессандро Микеле.
Заняв пост креативного директора итальянского дома в 2015 году, Микеле вернул любовь фанатов Gucci, расширил и омолодил аудиторию, задал новый вектор развития, а так же увеличил продажи бренда. По официальным заявлениям представителей бренда, с момента назначения Микеле на пост, продажи выросли на 35% уже в первом квартале.
Внеся свое видение в, казалось бы, привычную для Gucci ретро эстетику, он не сделал ничего радикально нового: все так же обращался к истокам бренда, как и его предшественница Фрида Джаннини, но, в отличие от нее, Микеле уловил дух времени, и в Gucci вновь перестало пахнуть нафталином, как когда-то переставало при Томе Форде.
Микеле буквально вытащил из сундука дедушкины костюмы и сделал из них самые залайканные вещи, которые не копировали только ленивые, - в этом и был его гений. Вспомнить только меховые лоферы, ставшие мемом. Гердеробный мем, который возжелал иметь каждый модник, чтобы быть в теме.
Потом агендерность и совмещение мужских и женских показов, дружба бренда с Джаредом Лето, Гарри Стайлсом, Александром Гудковым, Николаем Дроздовым и другими, идеально подходящими на роль амбассадоров, звездами.
Затем появление выход NFT Gucci, скинов для Майнкрафт и целый город Gucci в Роблокс, что привлекло молодую подрастающую аудиторию, а введение кредитов на покупки в Gucci сделало ее еще и платежеспособной.
Что стало причиной такого радикального решения, не известно, но это уже второе увольнение успешного креативного директора из Kering за последнее время, - в 2021 этот пост покинул Дэниел Ли, сделавший Bottega Veneta, так же входящий в конгломерат Kering, одним из самых продаваемых и цитируемых брендов десятилетия.
#мода #стиль #gucci
