После приобретения Илоном Маском Twitter пользователи начали мигрировать в другие социальные приложения, такие как Mastodon и CounterSocial. Стало известно еще об одном «участнике» гонки за внимание — приложение Hive попало в топ-20 в американском App Store в выходные. Что о нем известно?
Основанное в 2019 году 22-летней Кассандрой Поп, приложение Hive не является прямым клоном Twitter. Ориентированная на поколение Z платформа была описана в прошлогоднем выпуске Teen Vogue как объединяющая концепции из различных социальных сетей, включая Instagram*, Twitter и даже MySpace - последнее благодаря функции, которая позволяет пользователям Hive добавлять музыку в свои профили.
В Hive в дополнение к основной ленте пользователи могут искать контент в различных тематических сообществах, таких как наука, технологии, автомобили, музыка, мода, домашние животные, ремесла, книги, путешествия, игры, искусство, еда и многие другие. Здесь юзеры могут ставить лайки, комментировать и репостить общий контент, как и в других социальных сетях, а также кликать на хештеги. В некоторых отношениях бывшие пользователи Twitter, ищущие новый дом, могут чувствовать себя более комфортно в Hive, потому что приложение имеет простой и знакомый набор опций навигации — есть вкладки для просмотра основной ленты, раздел Explore, вкладка для доступа к профилю, и еще одна — для уведомлений. В центре есть кнопка для создания нового поста.
Однако, в отличие от большинства социальных сетей, Hive избегает алгоритмов персонализации в пользу хронологической ленты и не монетизируется с помощью рекламы. Вместо этого Hive предлагает пользователям возможность подписки, чтобы разблокировать дополнительные опции, которые, например, позволяют им демонстрировать больше своей любимой музыки в профиле. Согласно App Store, цены на подписку варьируются от 0,99 доллара до 1,99 доллара.
Hive набирал обороты в течение нескольких недель, предшествовавших приобретению Маском Twitter, и в последующие дни. Согласно данным Sensor Tower, около 214 000 из 733 000 установок Hive на iOS и Android были сделаны только за последние 30 дней. Следует отметить, что Hive, похоже, привлек внимание тех, кто находится за пределами США - по информации Sensor Tower, на его установки за пределами США приходится около 86% от общего количества загрузок. Данные также показывают, что за последние несколько дней (с пятницы, 18 ноября по воскресенье, 20 ноября) Hive получил около 144 000 новых установок. Нагрузка на приложение выросла настолько, что в какой-то момент оно упало
Привлекательность Hive может быть связана не только с сочетанием концепций основных социальных сетей или простотой использования по сравнению с подпиской на Mastodon, что смутило некоторых потенциальных пользователей, которые не понимают, как выбрать сервер или что означает fediverse. Как и в случае с BeReal, зумеров, похоже, больше привлекают новые социальные сети, управляемые не очень популярными основателями, а не крупными технологическими брендами. Hive управляется командой из трех человек, включая Кассандру и двух других разработчиков. Пользователи выражают обеспокоенность по поводу безопасности Hive, учитывая ситуацию с наплывом юзеров, и отмечают, что у приложения есть некоторые странные особенности — например, неуникальные имена пользователей. Другие указывают на недостатки в политике конфиденциальности, отсутствие 2FA.
*входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.