Если вы не являетесь копирайтером с опытом, при составлении текста статьи у вас могут возникнуть большие проблемы. Как узнать, что понравится читателю, а что нет?
Рассказываю, какими качествами должен обладать текст, чтобы его захотели добавить в закладки:
1. Новизна и актуальность
Все новое - всегда вызывает интерес. Сами посудите - вы бы стали читать статью, которая повторяет уже известную вам информацию? Не думаю!
Не нужно выдумывать сенсацию в той сфере, в которой работаете. Достаточно показать свой мир, свою деятельность с новой стороны. Это может быть, например, субъективно новый опыт, рассказ изнутри о каких-то областях, которые окажутся новыми для читателей.
Основной посыл статьи должен быть актуальным и своевременным. вы обязаны быть на “гребне волны”, следить за трендами в бизнесе и смежных ему отраслях.
2. Вовлечение
Есть отработанные многими маркетологами методами вовлечь аудиторию в чтение вашей статьи. Рассказываю по порядку:
- составьте план и визуализируйте материал;
- добавьте тезисы в готовый план и расширяйте его до тех пор, пока самому не захочется читать взахлеб;
- найдите коллегу, который ведет блог и понаблюдайте за ним - все успешные журналисты начинают с этого;
- анализируйте статистику - дочитываемость, время на странице, процент отписок;
- добавляйте яркие заголовки;
- подпишитесь и следите за публикациями каналов, вроде “Что почитать редактору?” и следите за трендами;
- экспериментируйте с контентом.
3. Читабельность
Приводите свои статьи в формат, который легко читать и воспринимать вашей целевой аудитории. А именно:
- верно подбирайте стиль повествования;
- расставляйте правильно знаки препинания;
- структурируйте текст - абзацы, заголовки, списки;
- используйте уместный визуал - картинки “со смыслом”;
- чем короче слово, тем выше читабельность;
- предложения длиннее 5-7 слов нужно разделить или сократить.
4. Полезность
Не забывайте о том, что текст должен быть, в первую очередь, полезен читателю! Даже простое описание профиля должно давать посетителю пользу, иначе - вы упустите потенциального клиента или просто читателя. Помните, даже поисковые роботы давно научились отличать связный текст от пустого набора ключевиков.
Несколько советов определить полезность текста:
- статья должна отвечать на вопросы читателя, а не ставить новые;
- читатель должен взять текст, применить к своему случаю и получить результат;
- читатель может четко представить то, о чем говориться в статье - представлен живой пример из опыта автора, который точно иллюстрирует теорию по теме;
- в конце текста нет желания задать вопрос “И что?”.
5. Доступность
Когда читатель попадает на страницу с интересующие его информацией и не может ее прочесть/увидеть - то он уйдет в другое место. Речь идет именно о технической доступности материала.
Текст должен быть размещён на странице с адаптивной вёрсткой, возможно с подключенным движком AMP от Google. Все медиа и эмбеды перед публикацией стоит лишний раз перепроверить — оптимизированы ли гифки, доступен ли просмотр вставленного с Youtube видео на вашем сайте (и в важных для вас регионах), не выходят ли за рамки мобильных устройств иллюстрации.
Если вы не можете самостоятельно подготовить текст для публикации или хотите научиться писать статьи, которые будут пользоваться популярностью у аудитории, а также:
хотите научиться писать интересные и увлекательные тексты;
не знаете, как монетизировать свое умение писать (или любое другое);
не можете найти помощника и наставника, который направит вас в нужное русло и поможет сделать результат на фрилансе
пишите в комментариях “ХОЧУ НА РАЗБОР” и я приглашу вас на бесплатную стратегическую сессию, на которой расскажу и покажу ваши сильные стороны и помогу развить нужные навыки.