Минпромторг провёл конкурс на субсидии для покрытия части затрат производителей непродовольственных товаров на телерекламу. Общий объём выделенных на это средств составил 500 млн рублей. В конкурсном отборе участвовали более 40 заявок на сумму порядка 1 млрд рублей.
Теперь в министерстве думают над тем, чтобы продлить программу, а также обсуждается возможность субсидирования интернет–рекламы. Впрочем, по оценкам OMD OM Group, только в первом полугодии объём рынка телерекламы составил 74 млрд рублей, то есть субсидировали менее 1% от него.
Реклама на ТВ, традиционно относящаяся к одному из самых дорогих маркетинговых инструментов, в начале года стала ещё дороже, замечает Мария Лапук, сооснователь VINCI Agency. Так, базовые расценки на телевизионную рекламу возросли на 20% в марте 2022 года.
"Компании малого и среднего бизнеса, с одной стороны, получат финансовую поддержку, а с другой — в рекламную отрасль будут направлены дополнительные средства от российских компаний после ухода зарубежных брендов", — замечает она.
Эксперт добавляет, что косвенное свидетельство высокого спроса на программу субсидирования — планы продлить её и расширить оказываемую поддержку на интернет. На рынке уже наблюдается повышение рекламной активности отечественных брендов: за период с марта по август их абсолютные бюджеты на ТВ выросли по сравнению с мартом 2022 года.
Руководитель отдела PR и рекламы ГК "Лосево" Янина Каррета отметила, что для многих компаний это вопрос рентабельности: реклама на федеральных каналах дорогая и подходит только брендам, представленным по всей России. Локальные же компании выбирают региональное ТВ, но оно явно уступает по эффективности рекламе в интернете или "на местах" при равных затратах:
"Что касается субсидирования рекламы, претендовать на него могут только производители определённых категорий товаров, производители натуральных продуктов к ним не относятся. Большинство компаний не надеются на господдержку в сфере рекламы, поэтому активно продвигаются самостоятельно, объединяясь с партнёрами для кросс–промо и совместных активностей", — добавляет она.
При этом сейчас промоактивность брендов из FMCG–сектора ниже прошлогоднего уровня. Это напрямую связано с уходом иностранных производителей, которые являлись крупнейшими рекламодателями.
По данным NielsenIQ, в сентябре недополученные доходы торговых сетей и поставщиков от продажи товаров со скидками составили 86 млрд рублей. По продовольственным товарам этот показатель находится на уровне 76 млрд рублей, что стало рекордом с начала этого года. А промоинвестиции участников рынка выросли на 12% год к году.
Мария Лапук уточняет, что, согласно данным Traffic Isobar, в начале 2022 года промоактивность многих брендов сократились в 2,5 раза по сравнению с 2021 годом. Но к концу III квартала 2022 года ситуация начала выравниваться, появляется всё больше промо с амбассадорами, нечековых промоактиваций и NCP–промо. "Вероятно, бренды адаптировались к ситуации на рынке и готовы использовать возможности промоактивностей для стимулирования продаж и поддержания лояльности аудитории, что, безусловно, важно в кризисные времена", — заключает эксперт.
https://www.dp.ru/a/2022/11/23/Bez_skidki_ne_berjom?from=dzen-news
