Ранее Motive agency&production и онлайн-платформа «Анкетолог» проводили совместное исследование об уровне доверия россиян к рекламе. По данным опроса, больше всего доверяют рекомендациям товаров и услуг от друзей в соцсетях (47%), а также отзывам на маркетплейсах (42,8%) и сайтах-отзовиках (40,9%). Наименьший интерес у потребителей вызвала реклама в соцсетях и на YouTube.
SuperJob провели собственный опрос и выяснили, что только 16% респондентов доверяют рекламе, если в ней есть знаменитость. 71% россиян заявили, что совсем не верят рекламе. Женщины доверяют рекламе со звездами чаще мужчин: 18% и 14% соответственно. О своем недоверии к рекламе высказались 74% мужчин и 68% женщин соответственно.
Какие же знаменитости вызывают доверие в рекламе? Согласно результатам, Дмитрий Нагиев занимает лидирующее положение среди звезд, вызывающих доверие. Данные размещены в порядке убывания числа упоминаний:
1. «МТС» — Дмитрий Нагиев;
2. Банк «Открытие» — Константин Хабенский;
3. Ozon — Дмитрий Маликов;
4. Ozon — Полина Гагарина;
5. «Совкомбанк» — Сергей Безруков;
6. Банк «ВТБ» — Николай Дроздов;
7. Gloria Jeans — Клава Кока (Клавдия Высокова);
8. «МегаФон» — Азамат Мусагалиев;
9. Zenden — Сергей Жуков;
10. «Яндекс.Маркет» — Баста (Василий Вакуленко).
Больше интересных новостей о рекламе, маркетинге и коммуникациях в Telegram-канале Motive, креатифь!