Мир дипфейковой рекламы
наступит
уже в этом десятилетии.
Традиционно производство и распространение рекламных материалов полагались на человеческие усилия и аналоговые инструменты. Однако технологические инновации предоставили рекламной индустрии цифровые и автоматические инструменты, которые позволяют рекламодателям автоматизировать многие рекламные процессы и создавать «синтетическую рекламу» ‒ такую, которая содержит контент, основанный на искусственном и автоматическом производстве и модификации данных.
Возникающая практика искусственной рекламы, которая на сегодняшний день является самой сложной формой манипулирования рекламой, опирается на различные методы искусственного интеллекта (ИИ), такие как дипфейки и генеративно-состязательные сети (ГАН), для автоматического создания контента, который изображает нереальную, хотя и убедительную, искусственную версию реальности.
Новое исследование Технологического университета Суинберна показывает, как компании и маркетологи могут использовать дипфейки. Результаты опубликованны в Журнале рекламы в статье «Подготовка к эре дипфейков и рекламы, созданной искусственным интеллектом: основа для понимания реакции на манипулируемую рекламу».
Сегодня большая часть такого синтетического контента создаётся либо обычными пользователями, либо технологами, демонстрирующими мастерство своих моделей ИИ, обучая нейросети менять лица или голоса самых разных актёров или политиков. И всё это пока в рамках развлечений. Но технологии могут нас завести в такие дебри правонарушений, что уже пора бы озаботиться их профилактикой.
Например, недобросовестные рекламодатели могут создавать дипфейки, неотличимые от настоящих.
«Бренды могут адаптировать рекламу, показывая дипфейковую модель, точно соответствующую вашей этнической принадлежности, росту, в одежде, похожей на ту, что вы покупали ранее или которая вам понравилась в Интернете, стоя на улице рядом с вашим домом или рабочим местом, используя данные, извлечённые из социальных сетей, датчиков розничной торговли или программы лояльности», ‒ говорит доцент Колин Кэмпбелл, исследователь цифровых инноваций в маркетинге и рекламе.
Да, этот персонализированный подход вполне способен вызвать увеличению продаж и укреплению репутации брендов, но следует помнить, что оправдана такая стратегия только если она не переходят в гиперслежку за клиентами.
Такая политика выглядит вполне реалистично: куда лучше завоевать доверие клиента, чем проводить манипуляции за его спиной, рискуя быть пойманным с поличным, не так ли? Однако сама эта парадигма не избавит нас от вероятности попасть в эту ловушку ‒ этакую «дипфейкову яму», ‒ поскольку не только пресловутые рекламщики будут ею пользоваться и, возможно, злоупотреблять ею. Так, тот же профессор Сэндс считает «вполне вероятным, что дипфейки будут широко использоваться в основных СМИ в течение десятилетия».
По материалам АРМК.