Я понимаю, почему люди любят платную рекламу: она дает быстрый результат, существует много видов платной рекламы . Однако есть одно большое “НО”: она не дает долгосрочных гарантий. А в текущих обстоятельствах этот момент крайне важен.
Давайте посмотрим, какими еще преимуществами обладает контент-маркетинг, и почему он лучше платной рекламы?
1 причина.
Предполагает лояльность и доверие клиента.
Чем больше внимания уделяется контенту, тем выше доверие. А если на регулярной основе публикует качественные текстовые или визуальные материалы, то повышается и лояльность потребителя.
С контекстной рекламы приходят “холодные” пользователи, которые является вашей целевой аудиторией. Соответственно, если привлекать незаинтересованных пользователей, эффекта от показа объявлений не будет.
2 причина.
Помогает увеличить продажи.
Положительный образ бренда и экспертность работают на увеличение продаж. Согласно статистике, примерно 55% людей читают примерно 3-5 постов в блоге к компании, прежде чем купить товар.
С платной рекламой вы можете работать себе в убыток. За каждый клик нужно платить, и в некоторых высококонкурентных тематиках стоимость клика очень высока.
3 причина.
Удовлетворяет потребностям вашей аудитории.
Контент-маркетинг меняется вместе с потребностями аудитории. А платная реклама не обладает такой гибкостью.
4 причина.
Помогает расширить аудиторию и увеличить базу подписчиков.
Если в платной рекламе допустить ошибку при составлении семантического ядра, то все усилия пойдут “в топку”, не говоря уже о нулевой эффективности привлечения клиентов.
5 причина.
Показывает экспертность компании.
Благодаря контекстной рекламе потенциальный клиент имеет возможность познакомиться со специалистами индустрии и проявить к ним доверие.
6 причина.
Способствует увеличению трафика на сайт.
Регулярный контент повышает SEO-позиции сайта, приводит на него людей из поисковиков и с других площадок. А в платной рекламе первую позицию занимает объявление, за клик по которому рекламодатель платить максимальную ставку.
7 причина.
Улучшение работы маркетинговых каналов.
Бывает так, что всё в порядке и с сайтом и рекламой, но хочется увеличить аудиторию и при этом уменьшать стоимость лида. Контент-маркетинг поможет привлечь новых клиентов и прогреть аудиторию, повысить доверие к бренду.
8 причина.
Знакомит аудиторию с брендом, продуктом или услугой.
Контент-маркетинг повышает узнаваемость компании и помогает рассказывать, какие выгоды получит клиент, погружает в специфику сферы деятельности, позволяет делиться интересными фактами и новостями.
А в результате работы платной рекламы потенциальный покупатель получает мало какую инфу о бренде.
9 причина.
Ненавязчивость.
Объявления, которые показываются людям независимо от того, хотят они их видеть или нет, воспринимаются как навязчивые. Согласно статистике: 85% пользователей больше доверяют органической поисковой выдаче, нежели платной рекламе.
10 причина (самая важна).
Долгосрочность.
Контент-маркетинг работает над позициями естественной выдачи, поэтому даже после завершения работы, результаты могут сохраняться месяцами, а контекст или таргет — это кратковременная активность.
Она ограничена бюджетом и перестаёт работать, как только заканчиваются деньги. Это расплата за мгновенный запуск и быстрый результат. Как только выключили кнопку, как только закончился бюджет – кампания прекращает свою работу в этот же момент.
Инвестируйте свои силы в то, что действительно принесет в разы больше на дистанции.
Вот такой простой, но полезный анализ у нас получился. Напоследок хочу сказать, что кризис сместил фокус решений в сторону долгосрочности.
В приоритете стоят те решения, которые с большей вероятностью будут давать результат в будущем.
А вы на какой стороне: контент-маркетинг или же платная реклама, можете и то, и другое?
#маркетинг #маркетолог #иванкалугин #контент #антикризисный #реклама #трафик #тенчат #b2b