Уже переделывали несколько раз, но лендинг не работает — заявок нет: с такой проблемой к нам регулярно обращаются девелоперы. Многолетний опыт работы в строительном сегменте помогает маркетологам 1GT эффективно анализировать посадочные страницы и оперативно выявлять слабые стороны, стопорящие повышение конверсии.
Топ-3 типичных ошибок, допущенные при создании лендингов
Ошибка 1. Переизбыток информации. Тот случай, когда на посадочной странице размещаются все данные, которые касаются проекта. Так делать неправильно: лендинг — не равно сайт. У этих маркетинговых инструментов совершенно разные задачи и структура.
Ошибка 2. Отсутствие оффера. Интересная и полезная информация — это прекрасно, но цель посадочной страницы: конвертировать посетителей в лиды. Конкретное предложение должно быть понятным и лежать на поверхности. Если оно «глубоко зашито» в объемный и плохо структурированный текст, то клиент, скорее, всего покинет сайт, не кликнув по нужной кнопке.
Ошибка 3. Охват сразу всех целевых аудиторий. Один лендинг для девелоперского проекта не должен объединять оффер и для семейных людей, и для инвесторов. У этих групп совершенно разные потребности и «боли». Одна посадочная страница для двух и более ЦА будет в итоге бесполезной.
Как 1GT создает работающие лендинги для застройщиков
Наша команда разработала определенный алгоритм в написании посадочных страниц, который моментально начинает приносить заявки.
После обращения девелопера за помощью к работе сразу приступает большой штат специалистов: к менеджеру проектов подключаются маркетологи, таргетологи, дизайнеры, копирайтеры и программисты. Все начинается с проведения анализа конкурентов и четкой сегментации целевой аудитории. Мы выявляем «боли» и потребности конкретных групп людей, и на основании собранных данным разрабатываем УТП.
Особое внимание уделяется формированию структуры лендинга. Текст должен быть релевантным, последовательным и цепляющим, а изображения — качественными, соответствующими идее и привлекающими внимание. Еще одним из важнейших этапов работы является составление оффера. Его задача: бить точно в цель — даже малейшие ошибки на этой стадии необходимо исключить. Далее наши специалисты тестируют скорость работы лендинга на десктоп и в мобильной версии.
Имеющиеся в распоряжении компании кадровые ресурсы и углубленный опыт работы с застройщиками позволяет команде 1GT запускать в кратчайшие сроки от 5 посадочных страниц.
Что в итоге дает застройщику качественно составленный лендинг
- Простую лидогенерацию
Посадочная страница за несколько секунд способна заинтересовать потенциального покупателя недвижимости и убедить его оставить заявку.
- Сбор данных
Демографические и другие показатели позволяют застройщику лучше узнать своих клиентов и в дальнейшем оптимизировать стратегию маркетинговой кампании.
- Улучшение SEO показателей
Лендинг создается со списком определенных поисковых фраз, чтобы продвигаться естественным путем или с помощью платных рекламных платформ. Таким образом, посадочные страницы повышают позиции в выдаче, что позволяет выделиться среди конкурентов.
Эффективный лендинг — важнейшее звено в комплексе маркетинговых мероприятий, которое в конечном итоге влияет на повышение уровня продаж у застройщика.
Хотите прокачать свой проект и получать заявки с посадочной страницы уже в ближайшее время? Звоните в 1GT: 383-80-01