Для начала давайте разберемся, что представляет собой копирайтинг и какое место он занимает в современном мире. Выводы сделаем в конце статьи.
Копирайтингом называют профессионально и грамотно написанные рекламные посты и статьи, рекламные заголовки и слоганы, то есть практически любой рекламный текст.
Все слоганы и рекламные тексты, которые мы слышим и видим на рекламных щитах, по телевизору или в интернете написаны копирайтерами, которые работают в рекламном бизнесе вместе с маркетологами, дизайнерами, менеджерами и социологами.
Зачастую копирайтеры выполняют свои задачи удалённо, так как для написания текстов совершенно не обязательно находиться в офисе. Наоборот, желательно иметь тихое, индивидуально обустроенное пространство, так как копирайтинг - это одновременно работа сосредоточенная и творческая, требующая концентрации внимания и вдохновения.
Копирайтер обязательно должен быть образованным, разносторонним, креативным человеком с широким кругозором и здоровым любопытством. Только так он сможет грамотно подбирать и сочетать слова и писать с их помощью притягательные тексты.
Место копирайта и копирайтинга в современном мире
В современном мире интернет-пространство играет чрезвычайно важную роль в продвижении большинства товаров и услуг. Успех того или иного сайта зависит - независимо от его направленности (новостной портал, сайты фирменных магазинов и пр.) - от его содержания или, говоря профессиональным языком, его контента (content - он англ. содержание, суть).
Представим себе пользователя, которому необходимо найти какую-либо информацию. Ему еще не известен адрес сайта, на котором он найдет ответ на свой вопрос в полном объеме. Сначала пользователь обращается к поисковой системе (например, Google, Yandex, Rambler и пр.). В строке поиска он вводит одно или несколько ключевых слов, по которым поисковой робот будет фильтровать страницы интернета, стараясь показать наиболее подходящие.
Найдя определенное количество страниц различных сайтов, которые, по «мнению» поисковой системы, будут полезны пользователю, робот составляет рейтинг, выводя одни сайты на первую позицию, другие на вторую, третью и т.д. страницы результатов поиска. Естественно, пользователь в первую очередь обратится к сайтам, показанными поисковиком в самом начале в поисковой выдаче. Сайтам приходится бороться за право быть показанными поисковой системой на первых позициях.
Чтобы понять роль копирайтинга в продвижении сайтов и их услуг, необходимо разобраться, по каким критериям поисковая система составляет рейтинг сайтов.
Одним значимых критериев ранжирования является уникальность контента, то есть тексты, расположенные на одном сайте, это материалы, которые невозможно найти на других сайтах. Уникальные тексты очень высоко ценятся, так как они обеспечивают сайту первые позиции в поисковых выдачах.
Именно такие уникальные тексты и называются копирайтом. Человек, занимающийся написанием таких текстов, называется копирайтером, а его работа – копирайтингом.
Все остальное письмотворчество - это уже рерайтинг (написание текстов менее уникальных, идеи которых взяты частично или полностью у других авторов и переписанные своими словами).
Идеальный копирайтер – это специалист в своей области, который хорошо понимает суть описываемого вопроса. Так, например, уникальную статью о психологии семейных отношений может написать только психолог, который плотно занимается данной темой. Однако у психологов нет времени на копирайтинг. Либо они могут быть хорошими психологами, но посредственными копирайтерами. Либо для их карьеры важнее написать глубокую статью для узкопрофильного научного журнала, чем интересную, но поверхностную статью для популярного интернет-портала.
Поэтому не вся информация, расположенная в интернет-пространстве, написана профильными специалистами. Но даже имея поверхностное представление о сути вопроса, человек, не имеющий специального образования в данной области, может написать оригинальный текст. Такой копирайт ценится меньше и более распространен в современном интернет-пространстве, но он нужен гораздо большему числу пользователей, чем глубокие узкопрофильные тексты. На выходе польза для читателей важнее, чем уникальность. Хотя алгоритмы поисковый систем считают иначе.
Поэтому, чтобы стать профессиональным копирайтером, нужно для начала научиться правильно писать тексты. Прежде всего они должны содержать достоверную информацию. Для этого необходимо изучить вопрос, о котором будет статья. При изучении нужно опираться на современные и проверенные источники. Далее - текст должен соответствовать критерием грамотности и читаемости, а также некоторым другим, но уже второстепенным.
Чтобы проверить, сможете ли вы стать востребованным копирайтером, попробуйте выбрать тему и написать статью на 1800 знаков (примерно одна вордовская страница). Сколько времени занял поиск информации, ее структурирование и оформление в текст? Если больше двух часов - вы сможете, конечно, стать копирайтером, но сначала придется много практиковаться, чтобы развить скорость. Затем, вторым шагом, проверьте ваше творение с помощью такого ресурса, как "Главред" (https://glvrd.ru). Он покажет вам чистоту и читаемость текста. Если оба показателя в "зеленой зоне" - продолжайте писать и развивать навык. Вы наверняка сможете на этом заработать!
Удачи!
Было полезно - ставьте ЛАЙК! И подписка нам (и вам) в помощь!