Разработка сайта тесно связана с его раскруткой и многие клиенты ещё на этапе обсуждения проекта интересуются стоимостью и возможностью SEO для своего будущего ресурса. Вопрос продвижения лендинга возникает так же регулярно, хотя очевидно, что landing page изначально созданы для рекламы. Несмотря на очевидное и правильное решение в виде создания отдельного корпоративного сайта для его вывода в топ, владельцы бизнеса пытаются раскрутить свой одностраничник. В большинстве случаев их ждет фиаско, запросы не появляются даже в сотне и время (плюс деньги) потрачены в пустую. При этом есть и исключения, когда на первой странице органической выдачи среди многостраничных сайтов красуется лендинг. О таких случаях сегодня и пойдет речь.
Основные проблемы при продвижении лендинга
- Поисковик любит страницы. Страницы разные, с большим количеством текста и не только. Страницы, связанные между собой внутритекстовой и внетекстовой перелинковкой. В случае с посадочной страницей, в распоряжение вебмастера всего один индексный url, в котором, кроме всего прочего, будет много ограничений из-за визуала. Единственная страница в выдаче - это всего один узел, который, в лучшем случае сможет иметь в очень ограниченных объёмах вспомогательную семантику. Не забывайте, что соперничать с лендингом будут многостраничные веб-сайты, с большим количеством url’ов.
- Поисковик так же тщательно смотрит на тексты. Смотрит не только на их наличие и уникальность, а так же на общий объём контента и частоту его добавления (обновления). И если обновление текста ещё можно допустить на одностраничнике, то регулярное обновление просто физически невозможно.
- Поисковик ценит высокие поведенческие факторы. В рамках одного url’a, за счет контекста показатель будет высокий. Но как соревноваться одной страничке с хорошо развернутой семантической структурой корпоративного сайта или магазина. Один url в поле не воин, особенно когда перед тобой армия из десятков или сотен страниц.
Какие запросы всё же можно продвинуть на лендинге?
Если отвечать на этот вопрос односложно, - то неконкурентные запросы, относящиеся к одному основному кластеру сайта. Если разбираться более детально, то ключевики с малым поисковым спросом и частотностью. Современные алгоритмы оценивают ресурс как часть веб графа в рамках собственного хоста. С одной страницей в индексе перекрыть контекстом или чем-либо ещё важнейшие базовые метрики просто невозможно. Поэтому при выборе запросов для продвижения придется искать среди низкочастотных ключей те, у которых фактически нет конкурентов.
Основные действия для SEO у Landing Page
Выбрав небольшой кластер запросов для раскрутки, необходимо подготовить для продвижения сам сайт. У одностраничника каждое слово на счету, поэтому при формировании контента обязательно используйте основные ключевики из кластера. Блоки с контентом можно скрыть js-скриптами, но с этим не стоит перебарщивать, большое количество текстовых блоков на одном url’e скрытых скриптами поисковая система может посчитать как спам. То же самое относится и к гиперссылкам внутри одной страницы (так называемые якоря).
Отдельно хочется добавить про ссылочное. Работы с внешними ссылками нужно делать постоянно, так как многих других факторов ранжирования у лендинга нет. Ставку при формировании ссылочной массы необходимо сделать на авторитетные ресурсы. Качество важнее количества, пусть лучше у сайта совсем не будет справочников и профилей, но будут жирные ссылки с трастовых новостных порталов. Ну и не стоит забывать о социальных ссылках и рассылках по френд-листам мессенджера.
В остальном регулярно следим за метрикой, смотрим на позиции сайта и в случае, если ничего из кластера не попало в выдачу, то корректируем все тексты или пересматриваем семантику в сторону другого кластера.
Источник - https://webpage-profy.ru/blog/kakie-zaprosy-mozhno-prodvinut-v-top-na-lendinge/