Можно ли придумать более благодатную почву для рекламных креативов, чем Хеллоуин? Аналогов наберется немного, это уж точно. Несмотря на локальное происхождение, праздник невероятно популярен во всем мире, и не использовать это в своих маркетинговых проектах — грех да и только. Сегодня расскажем о 10 “жутко” интересных кампаниях.
Падающий лифт от LG
Компания LG неустанно доказывает покупателям, что ее мониторы транслируют самые “живые” цвета и натуралистичные эффекты. В 2012 году незадолго до Хеллоуина представители бренда поставили в лифте одного из офисных центров аудиоколонку и несколько мониторов — в стенах и на полу. Несчастная жертва розыгрыша заходила, нажимала кнопку, после чего “проваливалась” в шахту: на экранах показывалось разрушение пола, в ушах стоял дикий грохот. Реакции попавших в этот капкан бедняг, снятые на камеру, собрали более 50 миллионов просмотров с тех пор.
Мерзкие конфеты Skittles Zombies
Trick or treat! Одно из главных развлечений на Хеллоуин — это детские (и не только) костюмированные походы по району в поисках конфет. Сродни нашему колядованию. Сладости, соответственно, являются одними из самых востребованных товаров в преддверии 31 октября. В 2019 году компания Mars отказалась от фруктовых конфет, выпустив Zombie Skittles. Среди вкусов были и приятные, вроде “Бугимен-ежевики” или “Арбуз-мумии”, и мерзкие,такие как аромат гнили. Доставая конфетку из пачки, покупатель не знал, какая ему попадется. Ужасная, ужасная лотерея! Оказалось, несмотря на экстремальный характер, кампания стала вирусной и принесла бренду большие продажи.
Snickers – Хэллоуин размером с укус
Забавный короткий ролик про девушку в костюме медведя со страшным (ну, не очень) поворотом, прорекламировал выпущенную к Хеллоуину конфету — маленькие шоколадки Snickers буквально на один укус. Остроумное общение с аудиторией, выдержанная тематика, шуточки-клише. Компания здорово вписала продукт в контекст, хотя и так успешно продает батончики на протяжении многих лет. Лишний раз напомнить о себе в такой праздник – почему нет?!
Кровавые пути Maps.me
Сервис ко Дню всех святых разработал убийственные маршруты в прямом смысле. Это были прогулки по следам Джека Потрошителя с указанием мест преступлений — дом с привидениями, бары, куда маньяк заходил промочить горло, темные и жуткие тоннели. Еще один путь пролегал по кладбищу Пер-Лашез в Париже, в тематике пыточных, казней и прочих кошмарных мест. Сейчас Maps.me предлагает под праздничным тегом маршруты “Жуткий Нью-Йорк” и “Мистический Петербург”.
Дороги смерти от Google Maps
Сервис придумал виртуальные экскурсии и вью-туры по восьми самым зловещим точкам Земли. Сюда вошли заброшенный после эпохи золотой лихорадки город-призрак в Калифорнии, остров кукол в Мексике и локальный зомби-апокалипсис в Луизиане. Очень удобно — можно и нервы себе пощекотать, и выходить из дома, слоняться по сомнительным закоулкам, не надо.
Fanta и “кричащий” автомат с газировкой
Если уж кто и заставил своих покупателей кричать во всю глотку, как в фильме ужасов, так это маркетологи Fanta! В 2018 году на Хеллоуин филиппинская команда бренда установила на улице вендинговый автомат с напитками. Чтобы достать из него банку газировки деньги были не нужны, “платить” надо было криком. На аппарате был установлен датчик, измерявший силу звука — если покричали как следует, автомат выдавал “Фанту”. Но на этом испытания не кончались. Несчастного, который заслужил банку и тянулся к ней, хватала за руку костлявая кисть из ячейки.
Проклятое видео Svedka
Этот алкогольный бренд выпустил в 2017-м ролик по мотивам нашумевшего фильма ужасов “Звонок”. Люди, искавшие в сети данные о каком-нибудь спиртном, попадали на ссылку, обещавшую рецепт шикарного коктейля. Перейдя по ней, пользователь натыкался на видео с предупреждением, безо всякого сюжета, которое начинало “преследовать” его буквально по пятам. Тут таргетологи уже постарались. Что бы ни искал потом юзер в интернете, рядом маячило “проклятое видео”.
Nike и кроссовки-скелеты
Спортивный магнат Nike придумывает самые “криповые” кроссовки. За основу взяли хорошо продаваемую баскетбольную модель Kyrie. Черная кожа, белая классическая подошва и кислотно-зеленые подтеки. Дизайнеры кампании вдохновлялись книгами из подборки «Ужастики» писателя Роберта Стайна. Еще одной идеей позже стали кроссовки-скелеты. На черном фоне был изображен рентген человеческой стопы.
Но, главный хит всех экспериментов - эксклюзивные кроссовки с человеческой кровью под названием «Обувь Сатаны». Ограниченная серия создавалась совместно с американским репером Lil Nas X и компанией MSCHF.
Burger King снова напал на McDonald's
Легендарные рекламщики-тролли Burger King использовали и Хеллоуин в своих кознях для конкурента McDonald's. За основу был взят образ Рональда Макдональда, клоуна-символа бренда. Авторы сняли видео, в котором парень едет по ночному городу на велосипеде: вдруг из каждого куста и закоулка начинают выскакивать жуткие клоуны и преследовать героя. Где его ждет спасение? Правильно, в ресторане Burger King. Еще в заведениях сети гостям раздавали бесплатные вопперы за появление в зале в костюме клоуна. Маркетинг на грани, за что их и любят.