Написано два года назад, про надвигающуюся волну инста-инфобизнеса. И вот эта волна схлынула:))
Третья волна
Чтобы не забыть - похоже, идет третья волна инфобизнеса.
Первая - Парабеллум в 2008-м. Ее главная особенность связана с особенностями личности основателя. Андрей - человек книги и всех своих учеников заставлял читать и писать книги. Может быть именно благодаря этому большинство героев той волны более или менее успешно работают и поныне.
Вторая - Акселератор с 2014-го. На мой взгляд, нанесла индустрии больше вреда, чем пользы, поскольку пропагандировала крайне странную идею, что онлайн-школа - это самый простой способ заработать много денег, ничего не делая.
Третья - запуски и продюсирование инстаблогеров. 2019-?
Там интересно то, что порог входа был не очень высокий и благодаря гивам за два года появились буквально сотни инстаблогеров-миллионников.
Кстати, год назад все хотели давать рекламу у блогеров. В итоге блогеры избаловались и обнаглели. И уже автор странички с 50 тысячами подписчиков требовал 100-150 тыс за интеграцию (видывали мы такие запросы). При этом эффективность подобной рекламы с учетом накруток стремилась к нулю и буквально за год рынок очень сильно охладел к рекламе у блогеров. И цены стали падать. Сегодня вполне реально купить рекламу на странице-миллионнике за 3-5 тысяч рублей и еще скидку 50 процентов сделают (и такие предложения мы видывали).
И вот уже смотришь, блогерка пишет: "Дорогие мои, вы давно просили меня запилить свой курс и вот у меня для вас отличные новости..."
Самая популярная профессия на сегодня - продюсер инстаблогеров. Это человек, который приходит к блогеру и делает ему запуск курса по его аудитории. Да-да, мне уже тоже постоянно стучатся в личку с вопросом - "Александр, вы популярный блогер со своей аудиторией. А не хотите ли вы запустить прибыльный онлайн-курс?" Хочу, ага.
Ну и естественно, самые популярные на сегодня онлайн-курсы - это курсы, на которых учат продюсеров инста-блогеров.
Что из этого будет?
Я думаю, так же как каждый человек может написать как минимум одну хорошую книгу, каждый блогер может сделать как минимум один хороший запуск. Для очень многих этот запуск будет последним, потому что очень мало кто понимает, что быть популярным блогером и создать хороший онлайн-курс - это две разных компетенции.
Не все блогеры понимают, что "пилить курсы" - для этого нужно иметь пару высших образований и лет двадцать практики.
Соответственно, многие купившие такие "курсы из инстаграма" будут разочарованы. Будет много негативных отзывов, будет волна хейта. Появятся люди, которые будут делать себе имя на хейте и зарабатывать продажей тех же ворованных курсов со складчин.
Через год от сочетания "онлайн-курс" будет тошнить весь инстаграм так же, как от этого сочетания давно и устойчиво тошнит весь фейсбук.
Еще через два волна схлынет, обнажив дно, на котором будут корчиться покалеченные кривыми онлайн-курсами и разоренные авторы кривых онлайн-курсов.
А тем временем потихоньку будет подниматься четвертая волна - онлайн-курсы в Тик-Токе...
Ваш
Молчанов