В этой статье покажу пример новогоднего креатива на кейсе из нашего портфолио для компании Caterpillar Inc. (американская компания, один из крупнейших мировых производителей строительной и горнодобывающей техники).
Традиционно компании готовят поздравления для своих клиентов в ноябре-декабре.
Опережая вопрос зачем эту тему поднимать в октябре, могу ответить просто - для нас как для креативного агентства и продакшена новогодние заказы начинают поступать к середине ноября.
Поэтому спешу показать вам наши работы до этого момента и вдохновить вас подумать о новогодних поздравлениях ваших клиентов уже сейчас.
Конечно, у нас так же есть кейсы, когда нам что-то заказывали за неделю до 31 декабря (так тоже можно делать с одним минусом, что есть риски срыва по срокам или некачественной работы).
Хорошие подрядчики, кто за год заработал все свои деньги уже за 2 недели до Нового года стараются отдыхать с семьёй и не брать срочные заказы.
Оптимально для всех сторон это учитывать реальное время на все основные этапы продакшена:
1 этап. Разработка креативной концепции/сценария
Не важно со стороны заказчика приходит готовый креатив или идею разрабатывает креативное агентство/продакшн, всё равно нужно учитывать время на доработку идеи и согласования внутри компании и с подрядчиком.
2 этап. Реализация проекта
Понятно, что от выбранной креативной концепции и сложности техники исполнения будет зависеть и время на реализацию. Поэтому нужно закладывать какие-то разумные сроки в каждом конкретном случае, опираясь на опыт компетентного продюсера проекта.
Поэтому, по этапам:
- выбираем идею и технику исполнения
- планируем адекватные сроки реализации конкретной идеи
- запускаем проект в работу, желательно, с каким-то запасом на возможное изменение идеи
На примере реального новогоднего поздравления компании CAT для своих клиентов рассказываю про креатив и сроки продакшена на каждом этапе.
Итак, сроки реализации этого небольшого, но интересного проекта.
1 этап - 2 дня
Нам прислали заявку на продакшн готовой креативной концепции «сделать новогоднюю открытку с 2d анимацией машин, которые убирают снег на фоне пряничного домика».
Из материалов у нас со стороны заказчика были фотографии и 3d рендеры моделей, но не в слоях, а это значило, что в течение недели заново отрисовать все модели в нужных ракурсах и в слоях, чтобы их потом анимировать, было нереально.
Мы предложили другую креативную концепцию, которая укладывалась по реализации в нужные сроки - на фоне сказочного леса нарисованные в мультяшном стиле машины оживают как персонажи и строят снеговика.
Мы отошли от фотографической реалистичности и по причине нереальных сроков сделать 3d анимацию за неделю и по причине, что заказчику понравилась наша идея сделать открытку в сказочном стиле, в стиле доброго детского мультика;)
2 этап - 1 неделя
Неделя на отрисовку машин-персонажей ушла на то, что наш художник-иллюстратор умозрительно должен был рисовать все недостающие ракурсы (их не было на фотографиях и в рендерах).
см. ролик по ссылке
Сам факт поздравления это уже хорошо - не все это делают (и не всем компаниям это нужно делать). Но с таким креативом маркетинг становится более человечным, эмоциональным и запоминающимся.
Согласны?
Завоёвывайте сердца своих клиентов и партнёров качественным контентом и рекламой;)
Оставляйте заявки на разработку креативных концепций для видео и других видов медиа на нашем сайте ava-creative.ru
Подписывайтесь на мой канал, здесь будет много кейсов, инсайтов и экспертного контента. Так же буду рада вашим переходам на сайт и заявкам;)