Продающий лендинг

Идеальная посадочная страница состоит из нескольких логических слоев.

1. Первый метафорический слой - смыслы. Это что мы хотим сказать
2. Визуал, эстетика, дизайн. Когда мы отвечаем себе на вопрос, с помощью каких визуальных приемов, видео, картинок, шрифтовых комбинаций, анимаций, схем мы хотим донести тот или иной смысл
3. Конверсионный слой - все что отвечает за целевое действие посетителя, чтобы клиент оставил заявку, это формы захвата, призывы к действию, заголовки, триггеры, что заканчивается время
4. Психология, т.е. когда мы задействуем психологические триггеры и патерны. Например: срочность, очередь, авторитет и т.д.

Это метафорические слои упаковки.

Физически сайт выглядит следующим образом:

1. Первый экран, на котором будут 90% посетителей
2. Промежуточные экраны с текстом, изображениями, формами захвата, интерактивными элементами
3. Подвал ( футер) с юридической информацией

Когда делаем сайт, основное внимание уделяем первому экрану, потому что 50% пользователей проводят основное время на первом экране, а с нижними экранами мы начинаем терять посетителей. Второй, третий, четвертый экраны должны располагаться по приоритетности самой информации. Чем выше экран, тем важнее смысл. Внутри самих экранов мы имеем текст, заголовок, изображение ( фото, видео, схема, продукт), формы захвата, кнопки. Это основные элементы, которые присутствуют на лендинге, первый экран лендинга:

1. Кто мы такие
2. Чем занимаемся
3. В каком регионе работаем
4. С какими клиентами работаем
5. Что мы предлагаем

Первый экран должен быть таким, чтобы клиенту уже было достаточно информации для покупки.

На первом экране обязательно должны быть:

1. Логотип
2. Дескриптор - короткое описание чем занимается компания, например, “Интернет-магазин аксессуаров для телефонов”
3. Оффер ( предложение ) в виде большого заголовка
4. Телефон, время работы, контакты в правом верхнем углу
5. Форма захвата или кнопка
6. Дополнительные важные смыслы или продающее видео

На первом экране мы отвечаем на вопрос: “Кто мы?” и “что продаем?” На втором экране отвечаем отвечаем на вопрос: “Почему нужно выбрать именно нас?”, “Почему нужно покупать у нас?”, “Почему нужно покупать сейчас?”.

На последующих экранах:

1. Наш опыт, портфолио
2. Кейсы и отзывы клиентов
3. Этапы работ, принцип работы
4. Структура продукта
5. Производство
6. Команда
7. Основатель
8. Использование продукта
9. Закрытие возражений

Располагаем любую значимую информацию, чтобы закрыть возражения клиентов.

Один из вариантов структуры лендинга:

1. Первый экран: кто вы, откуда, что предлагаете, как с вами связаться.
2. Второй экран:типы и виды продуктов в компании или виды работ ( микрокаталог)
3. Портфолио ваших работ, кейсы, отзывы, до и после
4. Информация о себе, о команде, обращение от основателя, квалификация
5. Наше производство, офис, шоурум
6. Как работает продукт и где его можно использовать
7. Часто задаваемые вопросы ( FAQ - FREQUENTLY ASKED QUESTIONS)
8. Подвал ( футер) с юридической информацией и телефоно