В топ-10 крупнейших рекламодателей России почти не осталось зарубежных компаний

В топ-10 крупнейших рекламодателей России почти не осталось зарубежных компаний

Лидером по рекламным бюджетам в III квартале остался Сбер

В топ-10 крупнейших рекламодателей на российском ТВ и в интернете в III квартале почти не осталось зарубежных компаний, пишет РБК со ссылкой на рейтинг медийного агентства Starlink. Лидером по рекламным бюджетам стал Сбер, хотя его расходы сократились год к году на 36%, до 2,4 млрд руб. Но по сравнению со II кварталом 2022 г. он вырос на 28%. Второе место с ростом расходов на рекламу на 62%, до 1,5 млрд руб., заняло ООО «Интернет решения», которое развивает маркетплейс Ozon.

Сильно поменялись категории рекламодателей. Прекращение поставок автомобилей BMW, Volkswagen, Volvo и др., уход ход производителей косметики L'Oreal, Lancome и Maybelline NY, а также сворачивание маркетинговой деятельности Unilever, Pepsi Co и Coca-Cola привели к тому, что традиционные категории «автопром», «красота и здоровье» и «безалкогольные напитки» выбыли и рейтинга, уступив место продуктам питания, одежде и развлечениям.

Из компаний, вошедших в топ-10 рекламодателей на ТВ и в интернете в III квартале, бюджеты нарастили только представители розничной торговли. Наибольший рост у «Магнита» — на 108%, затем идет X5 Group (сети «Перекресток» и «Пятерочка») — на 89%. У «Магнита» примерно половина инвестиций в массовую рекламу идет на продвижение ценового промо, до конца года компания не планирует сокращать рекламное размещение, рассказал представитель компании.

Хотя некоторые компании из топ-10 и увеличили затраты, в целом сегмент ритейла снизил расходы на рекламу на 30% по сравнению с прошлым годом, до 16,4 млрд руб. Это связано с сокращением бюджетов других рекламодателей этой категории: например, ушедшей Ikea, объясняет глава отдела исследований Starlink Александр Андерсон. Сильнее всего сократились расходы у «Авито» (- 48%), VK (- 39%), «Сбер» (- 36%) «Яндекс» (- 32%) и ВТБ (- 11%). Представитель «Авито» не согласился с подсчетами и сказал, что данные сильно отличаются от реальных.

Крупнейшая по затратам на рекламу на ТВ и в интернете зарубежная компания — Alibaba Group, которая развивает СП «Aliexpress Россия», не попала в топ-10, хотя в III квартале 2021 г. занимала 5 место с расходами в 1,4 млрд руб. Также выбыл из рейтинга концерн Samsung, который занимал годом ранее 10 место с бюджетом 1 млрд руб.

#бизнес

Из-за ухода зарубежных компаний и сокращения маркетинговой активности сильно изменился рынок рекламы. В III квартале 2022 г. в топ-10 рекламодателей в интернете и на ТВ почти не осталось зарубежных компаний. Также сильно изменились и категории, которые представляют компании лидеры: если ранее это были производители автомобилей, продавцы косметики и безалкогольных напитков, то сейчас лидируют продавцы продуктов питания и одежды.

#бизнес