Как составить стратегию продвижения артиста: используем метод архетипов
📌 Архетип — сильный устойчивый образ, понятный большинству. Это применимо и к музыкантам, артистам, исполнителям. Давайте разберемся, какие положительные и негативные качества есть у каждого из типов, что позволит выбрать модель для построения своего бренда и образа.
Архетипическая модель позволяет опираться не на отдельный частный опыт, а использовать главные черты большой группы. Исходя из этого, было выделено 12 архетипов, которые разделяются на 4 группы по мотивации:
- «РИСК И МАСТЕРСТВО» — Герой, Бунтарь, Маг
- «СТАБИЛЬНОСТЬ И КОНТРОЛЬ» — Заботливый, Правитель, Творец
- «ПРИНАДЛЕЖНОСТЬ И ОБЛАДАНИЕ» — Славный малый, Любовник, Шут
- «НЕЗАВИСИМОСТЬ И РЕАЛИЗАЦИЯ» — Искатель, Мудрец, Простодушный
Что представляет собой архетип «ГЕРОЙ»?
Цель: власть во имя мира во всем мире
Сильные стороны: мужественность, уверенность, невозмутимость
Слабая сторона: «вечная борьба» высокомерие.
Стиль: минимализм, милитаризм, спортивные цвета
Пример героя — L’One
📍 До конфликта с лейблом Black Star Леван Горозия поддерживал треками и подачей образ героя, который иногда любит развлекаться.
Уже после истории с лейблом (а общественность и фан-база довольно конкретно встала на сторону музыканта), L’One, потерявший из-за разногласий право на этот псевдоним, стал делать треки с куда большим боевым посылом и под своим именем. Правильный ход — теперь во главе угла позиция «мы все герои». А борьба с абстрактным или конкретным врагом очень близка аудитории.
📍Архетип «Герой» всегда стоит за правое дело в любых конфликтах, преодолевает неприятности, побеждает всех врагов и при этом жертвенен — все во благо и за мир во всем мире. Слушателя всегда тянет к данному архетипу, так как глядя на него или слушая музыку — решительность героя передается, при этом давая чувство безопасности. Выстраивать для аудитории образ героя с одной стороны не сложно, но если музыканта или артиста ловят на нечестности или негативе, то репутацию будет очень тяжело восстановить.
👉 Метод архетипов — не единственный, чтобы создать стратегию позиционирования. Например, мы в UpSound разработали свой подход к стратегии продвижения, который нам помогает успешно работать с артистами: создавать мощные инфоповоды и лояльные комьюнити музыкантов.
Об этом методе мы расскажем в нашей Школе музыкальных менеджеров, которая стартует совсем скоро! Если вы хотите узнать больше о Школе и ее программе, оставляйте свои контакте здесь, мы расскажем подробнее.