В этой статье я поделюсь своими некоторыми мыслями о качественной визуальной коммуникации брендов. Точнее, о том как мы создаём качественный визуальный видеоконтент на примере одного нашего кейса.
С развитием видеоплатформ и соц. сетей видеоролики как инструмент стали неотъемлемой частью любых маркетинговых кампаний. Технические и стилистические средства в этом медиа дают практически безграничные возможности творить и создавать свой уникальный контент.
Можно бесконечно экспериментировать с ракурсами, монтажными склейками, свето-теневым рисунком, звуковыми и графическими эффектами в поисках своего визуального языка.
В рекламные видеоролики перетекают приёмы из киноискусства, из мультипликации, из блогов инфлюенсеров и трендсеттеров, границы между профессиональным рекламным видео-контентом и «обывательским» размываются. Тренд на индивидуальность и авторский контент будет только усиливаться.
Каждый узнаёт и выбирает своё по культурным кодам. Бренды стараются создать что-то аутентичное, что будет вписываться в картину мира своего потребителя и своей целевой аудитории.
Видеоролики при правильном подходе можно использовать как один из самых эффективных инструментов рекламы, который может донести до целевой аудитории не только рекламное сообщение, но передать намного больше на символическом уровне.
В отличие от статичных видов медиа (фотографии, постеров) видеоролик более ёмкий формат, в котором можно рассказать историю. Вы это и сами понимаете, я только делаю акцент на этом;)
На примере нашего кейса разработки и производства имиджевых анимационных роликов хочу поделиться тем, какую бизнес задачу мы решили для нашего заказчика - Профессиональной Футбольной Лиги (с 2021 ФНЛ).
Заявка пришла на серию интро для роликов с матчами. Инвестор футбольной лиги хотел что-то «непохожее, яркое, что-то в стиле японского аниме».
Оттолкнувшись от идеи анимэ, мы разработали и предложили иную креативную концепцию в стиле мультипликации с реалистичными персонажами.
В этом случае бизнес задача была в небольшом бюджете сделать оригинальный видеопродукт с уникальными персонажами.
Футболисты должны были как живые по-настоящему играть и выполнять сложные технические приёмы - финты, забивать голы и другие сложные для отрисовки штуки.
Проблема сделать движения персонажей как у живых, не имея возможности в ограниченном бюджете снять настоящих футболистов по сценарию была решена: мы предложили сделать черновой монтаж из эпизодов реальных футбольных матчей.
Из разных интернет-источников нашли все необходимые общие, средние и крупные планы, нашли и согласовали прототипы всех персонажей, которые выполняют по сценарию все технические приёмы. И на «живом» материале сделали покадровую отрисовку каждого персонажа и сцены. Было не так просто подобрать нужные ракурсы персонажей, чтобы художник-иллюстратор смог логично отрисовать все движения игроков на поле и сделать их энергичными, но мы с этим справились.
Когда все персонажи были отрисованы мы положили их на монтажный таймлайн, добавили графические и звуковые спец. эффекты и получили тот самый уникальный мультипликационный фильм с настоящим футболом.
4 видеоролика по 10 сек. были сделаны за месяц работы творческой команды - художника-иллюстратора, монтажёра, моушен-дизайнера графики и меня как креативного/исполнительного продюсера.
см. ролик по ссылке
Бизнес задача сделать качественный видео-контент для своей целевой аудитории (футболистов) в небольшом относительно бюджете была решена. Имиджевая задача - тоже.
Завоёвывайте сердца своих клиентов качественным контентом и рекламой;)
Оставляйте заявки на разработку креативных концепций для видео и других видов медиа на нашем сайте ava-creative.ru и мы бесплатно придумаем 2-3 концепции и оформим их в виде презентации с референсами по стилю и описанием визуального повествования.
Подписывайтесь на мой канал, здесь будет много кейсов, инсайтов и экспертного контента. Так же буду рада вашим переходам на сайт и заявкам;)