Мойте руки перед едой! А зачем?
Ответ, полагаю, будет одинаков – для избавления от микробов. По этой же причине – чтобы быть чистыми – мы моемся целиком. Хотя в курсе, что врачам для дезинфекции обычного мытья рук недостаточно.
Более того, это очень недавняя точка зрения на чистоту.
Рассказы о редкости мытья в средневековой Европе набили оскомину. Так что просто отмечу, что и ранние святые, вкупе со всем прочим, часто отказывались от мытья. Это никак не влияло на их статус. Напротив, скорее говорило о силе духа.
А испанской инквизиции информации о мытье человека было достаточно для преследования. Омовения связывались с мавританскими обычаями.
При этом понятие чистоты существует на протяжении долгого периода человеческой истории. Только большую часть времени оно являлась скорее нравственным параметром. Поэтому в нашем языке множество выражений типа «с чистым сердцем», «чистые помыслы». Никакого отношения к отмыванию от микробов они не имеют.
Просто сейчас в основе понятия чистоты лежит научная, а раньше – религиозная концепция.
Понятие чистоты отличается даже в современном мире. Смотря сериалы типа «Теории большого взрыва» мы порой удивлялся – герои заходят с улицы и незамедлительно идут в комнату. А как же тапки?
А тапок нет. Особая обувь для дома – это идея чистоты российской, японской, но не американской культуры. Здесь понятие чистоты базируется скорее на понимании порядка.
Вообще, это я завершаю разговор о цене. Восприятие стоимости, точно так же, как и восприятие чистоты, весьма пластично. Так как всегда относительно. В зависимости от того, что лежит в основе, какая ценность заявляется покупателю в качестве основной – стоимость может меняться в разы.
© Николай Молчанов, МГУ, кандидат психологических наук, Executive MBA в INSEAD, 20 лет в strategy&marketing, автор концепции психологической инженерии бизнеса
мой телеграм-канал с самыми актуальными постами: https://t.me/marketpsy
подкаст: https://nmolchanov.mave.digital/
Моя книга "Человек покупающий и продающий" - лучшая деловая книга 2022 года в России по версии PWC.
Купить - OZON, Labirint, Читай-Город, Wildberries, Litres, книжный магазин за углом и торренты