Как минимум дважды в год, на День Знаний и День Учителя официальные люди произносят, а официальные СМИ транслируют слова о важности миссии учителя, о недооцененности этой профессии, а также о необходимости повышать социальный статус учителя и создавать в коллективном бессознательном его, учителя, "положительный образ".
Последнее нужно, чтобы несознательные граждане не относились к учителю как к затурканному поставщику образовательных услуг, обязанному еще и флюгером вертеться вместе с линией партии, но видели в нем Личность, достойную всяческого уважения.
И ведь нужно отдать должное официальным лицам! Они не только словеса говорят, но и дела делают. Настоящие весомые дела, вкладывая в них нехилый бюджет, привлекая профильных специалистов, используя все возможные инструменты коммуникации с обществом.
Вот, например, визуальная социальная реклама - хороший же инструмент? Очень даже хороший, особенно когда применяется правильно. Правильно в данном случае - это учитывая общественные стереотипы, тревоги и ожидания и слегка подправляя их своими сообщениями в нужную сторону.
И вот аккурат после дня учителя на магистралях Санкт-Петербурга появилась вот такая социальная реклама.
Все стереотипы использованы очень грамотно: классная доска, запись мелом от руки, ребенок школьного возраста, типовая фраза. Захочешь - а никаких других ассоциаций, кроме школы, в сознании не возникнет!
Место установки выбрано не случайно: через перекресток вправо расположен Судостроительный колледж, 200 метров влево - лицей 389 "ЦЭО" (по сути школа с углубленным изучением предметов естественно-научного цикла). То есть даже по локации плакат ориентирован на определенную целевую аудиторию: учителей, учащихся и их родителей.
Но и вообще место для рекламы хорошее. Это в середине дня дорога изредка бывает пустой, а обычно на этом перекрестке долгая пробка и время развлечься просмотром картинок у водителей и пассажиров есть.
Итак, какой же посыл несет эта социальная реклама? Очень даже "положительный": что основные взяточники и коррупционеры в нашей стране - именно учителя. Это им нужно привыкать получать благодарность за труд в виде криво нарисованных цветочков и смайликов. А то ишь! денежного эквивалента возжелали, негодники!
Правда, я что-то не припомню в наших палестинах манеры благодарить школьных учителей пухлыми конвертами с купюрами. Максимум - коробкой с дешевыми соевыми конфетами, закупаемыми родительским комитетом оптом, чтобы с малой суммы никого не обделить. Да все сами видели эти коробки, услужливо выставляемые продавцами поближе ко входу перед 8 Марта и Новым Годом.
Ценность такого подарка - лишь в картинке на фасаде, потому как потреблять содержимое станет только человек, совсем уж на свое здоровье наплевавший. А учитель - он ко всему прочему обязан продвигать в массы идеи здорового образа жизни. Да и просто жить хочется.
Ну иной раз подарят что-то практичное: шампунь (опять же в недорогом подарочном исполнении) или что-то из канцелярки. Пачка офисной бумаги считается уже подарком дорогим и желанным, не каждому достающимся. А уж картридж к принтеру - это, извините, как раз коррупция начинается!
Но ведь рекламу эту не какие-то злобные обиженки придумали. Вот, обратите внимание на подписи-логотипы: заказчик - Правительство Санкт-Петербурга; проект "Городская социальная реклама"
Вот подтверждение, что это не фэйк: на сайте Администрации СПб есть Реестр макетов социальной рекламы. Можете лично зайти в раздел Антикоррупция и полюбоваться в числе прочих на этот макет.
Так что над плакатом работали лучшие, хорошо оплачиваемые профессионалы. Вполне сознательно создавшие "положительный образ учителя" - взяточника и вымогателя, по которому статья и срок плачут. А заказчик в лице Комитета по печати и взаимодействию со СМИ эту работу согласовал и дал добро на установку. Вот там внизу телефончик и мэйл указаны, куда гражданам с сигналами обращаться. Ату их!
Так что приходится признать - "Какраньшию" мы ухитрились таки переплюнуть!
П.С. Отправила сообщение об этой акции в редакцию городской интернет-газеты. Посмотрим, будет ли реакция.
Еще на канале о рекламе:
Чтобы не пропустить интересные статьи, жмите на название канала или пользуйтесь Каталогом заседаний клуба
В настоящее время Дзен не дает возможности добавлять форму перевода. Если вам понравилась статья, можете материально поблагодарить автора, сделав любым способом перевод на кошелек Юмани 4100115165604535