Сегодня посмотрим, какие 5 трендов 2022 года выделили западные эксперты в сфере программатик-рекламы.
1. Обойдемся без cookies
Несмотря на ожидания экспертов, Google снова отложила отказ от использования cookies. Почему тогда это стало трендом 2022 года? Все просто — поиск альтернатив! К ним относят First Party данные — информация компании или рекламодателя об аудитории. Из минусов — недостаточный объем базы данных и возможность ее использования только крупными брендами. Малым же брендам придется искать партнера, который будет готов поделиться информацией.
Не стоит забывать про мобильные приложения, где присутствие cookies не имеет значения. Все потому, что пользователи отслеживаются по Device ID, идентификатору устройства. Его и используют разработчики для сбора данных.
2. CTV и AVOD против TV
В пандемию TV-экраны снова стали популярны. Вот только формат немного поменялся. Сейчас тренд на CTV — подключенные к интернету TV — до сих пор активно растет с 2019 года. Расходы на CTV-рекламу увеличились на 60%. Есть вероятность, что и дальше ничего не изменится, а это отличная возможность для маркетологов. Отчеты The Mobile Streaming Report 2021 от Adjust показали, что пользователи готовы к появлению рекламы на стриминге. В пандемию стали популярны и AVOD — бесплатные видео с рекламой, которую нельзя пропустить. Прекрасная возможность для развития программатик-рекламы на видеосервисах.
3. Гейминг — наше все
По данным Statista, больше трети населения являются геймерами, поэтому половина рекламных расходов приходится на рынок мобильных игр. Из минусов — переполненность аудитории. Среди огромного количества пользователей тяжело показать подходящую рекламу конкретным группам людей. Поэтому сюда на помощь приходит программатик-реклама, которая осуществит точный таргет и охватит нужную аудиторию. Преимущества — всё без лишних затрат!
4. Не бойтесь креатива
В 2022 году маркетологам знакома проблема информационного шума. Всегда есть риск, что ваша реклама сольется с потоком и будет проигнорирована. Креативный подход решит эту проблему. Важно следовать нескольким правилам:
- Четко персонализировать. Использование личных данных и небанальное представление помогут попасть в нужную аудиторию и повысят конверсию.
- Видеореклама поможет увеличить кликабельность. И не стесняйтесь придумывать интересные формулировки.
- Mobile-first. Проектирование интерфейса, который ориентирован на мобильные устройства, — очень важный момент
- Не забывайте про постоянную оптимизацию и тестирование. В мире без cookies это важно.
5. Омниканальность для легкой коммуникации
Программатик-технологии доступны в разных формах: десктоп, мобайл, DOOH, CTV. Поэтому омниканальность хоть и сложная, но важная тенденция для компаний. Объединение каналов коммуникации поможет достигнуть непрерывной и простой коммуникации с клиентом. Ведь общение с аудиторией — всегда важно.
А какие еще программатик-тренды вы знаете? Пишите в комментариях!
#adlookme #programmatic #платформадляпаблишеров #рекламанасайте