Компания Piper Sandler каждый год проводит исследование, какие бренды любят больше всего подростки, — в этот раз в опросе поучаствовали больше 14 тыс. человек. Средний чек на косметику составил примерно 6500 рублей в месяц в пересчете на рубли. К слову, по сравнению с прошлым годом он вырос на 13%.
И вот на какие популярные марки зумеры тратят деньги — а именно девушки.
- CeraVe. И это бренд номер один не только среди девушек, но и среди парней. Делаем ставку, что все дело в доступных и качественных очищающих гелях и кремах для лица.
- Дерматологический бренд Cetaphil для ухода за чувствительной кожей в целом по концепции и цене похож на CeraVe.
- The Ordinary все еще популярен, но среди тех, у чьих родителей (или самих зумеров) доходы позволяют покупать средства этой марки. Здесь мы, кстати, рассказывали о том, как The Ordinary стал культовым брендом — с учетом того, что изначально его встретили довольно холодно.
- Бюджетная американская марка Neutrogena от Johnson & Johnson — она наравне с Nivea и Garnier популярна в супермаркетах.
- Неожиданно в список вошел американский бренд Drunk Elephant. Пик его популярности пришелся на 2018–2019 годы и, казалось бы, там и остался. Но нет — теперь он входит в списки топ-брендов для зумеров.
- La Roche-Posay — он и в прошлом году занял восьмую позицию в списке, а теперь переместился на шестое место.
- Косметика Curology для лечения акне. Правда, в том году марка была популярнее.
- Clinique. Подозреваем, что бренд вошел в топ из-за популярности помады Black Honey в TikTok.
- Dove. Здесь все ясно: доступно, дешево, продается около дома, цена равняется качеству.
- Дерматологический бренд Aveeno от Johnson & Johnson с популярными увлажняющими лосьонами для тела.
Лично мы составили бы другой топ — точнее, немного разбавили его. Все эти бренды любят зумеры, потому что они доступны, решают проблемы чувствительной или склонной к акне коже и продаются в супермаркете у дома. Тем не менее, марки в стиле Truly Beauty с цветными баттерами для тела, наклейки Star Face против прыщей и декоративка About Face от Холзи набирают десятки тысяч лайков.
Но далеко не все готовы отдавать $15 за лист с десятью наклейками-сердечками от акне, даже если это очень красиво — особенно когда на лице россыпь прыщей.
Фото обложки: Shutterstock.