Sanrio - редкий пример японской корпорации, которая зародилась более 60 лет назад и при этом не меняла свою концепцию и сферу деятельности. Их самый известный персонаж - Hello Kitty, зародился ещё аж в 1974 году, а как «товар» был зарегистрирован в 1976.
Для чего придумали этих «кавайных» персонажей, какова идея и концепция компании?
Будучи сотрудником Санрио, расскажу информацию из первых уст!
Если вы первый раз в моем блоге, то давайте знакомиться - я Усаги, живу в Японии и рассказываю про эту замечательную страну!
Подружимся всем миром
Главный девиз компании - みんななかよく, что можно перевести как «давайте жить дружно», а также встречается вариация 世界でみんな仲良く, что можно перевести как «давайте будем дружить всем миром».
Как оказалось, эти слова имеют глубокий подтекст: основатель компании Синтаро Цудзи (94 года) пережил вторую мировую, что оказало на него очень сильное влияние. «Почему люди должны умирать?»
Я смотрела интервью, где он делился своими впечатлениями и воспоминаниями, и думаю о том, чтобы сделать перевод этого видео. Господин Цудзи говорил, что люди не должны убивать друг друга, это приносит одно страдание.
Поэтому господин Цудзи хотел создать свой «мир», который будет дарить добро и улыбку; хотел создать что-то, что будет приносить людям радость и позитив.
Small gift, big smile
Эта фраза долгое время была под-девизом компании - «маленький подарок, большая улыбка». Суть в том, чтобы приносить маленькие радости друг другу каждый день - пусть это будет даже что-то незначительное, маленький подарок, но он сможет порадовать другого человека, заставить его улыбнуться.
Синтаро Цудзи основал свою первую компанию в 1960 году, она называлась «шелковый центр Яманаси». Господин Цудзи заметил, что товары с милыми рисунками продаются лучше, и решил нанять художников для создания своих собственных персонажей.
В 1973 году компания была переименована в サンリオ (Sanrio).
Что означает «Sanrio»?
По старой версии, опубликованной в книге «это секреты санрио» в 1979 году, «Санри» является другим чтением иероглифов 山梨 (Яманаси), а «о» в конце означает возглас радости.
Нам же на работе при трудоустройстве название объясняли иначе: «сан» означает «святой» (как Сан-Франциско, Сан-Диего и т.д.), а «Рио» обозначает «река» (как в Рио-де-Жанейро). Соответственно, Sanrio - это «святая река».
Так как эту версию рассказывают внутри компании, советую опираться на неё, как на основную.
Что продают?
Продают, на самом деле, все подряд - от канцелярских товаров до автомобильных принадлежностей.
В целом товары делятся на 2 группы:
- оригинальные товары Санрио
- лицензионные товары от других фирм, с использованием персонажей Санрио
Дело в том, что некоторые персонажи (в первую очередь Hello Kitty), уже стали мировым брендом. Например, у Hello Kitty была коллаборация даже с такими известными брендами, как Gucci, Louis Vuitton, Hermes, Adidas и д.р.
Внутри Японии подобных коллабораций намного больше, не только с Китти, но и с другими персонажами - с ними делают буквально все подряд, и продают не только в официальных магазинах санрио, но и во многих других магазинах разных тематик, вплоть до аптек.
В частности, недавно была коллаборация с сейлормун (Toei animation).
Что касается оригинальных товаров, то они появляются (почти) каждую неделю по средам. Как правило, это серия товаров определенной тематики, но есть и повседневные товары, которые продаются постоянно.
Некоторые примеры таких серий:
Кто это покупает?
Вот честно, среди покупателей можно увидеть людей совершенно разного возраста, от маленьких детей до бабушек лет 70, и мужчин, и женщин (мужчины, правда, чаще покупают что-то в подарок девушке или ребёнку). Первые персонажи появились уже более 50 лет назад, а потому их любит уже не одно поколение японцев. Правда, популярные персонажи постепенно меняются, поэтому Санрио ежегодно проводит опросы среди покупателей и составляет рейтинги.
Рейтинг персонажей за 2021 год (в 2022 не сильно изменился):
Я работаю в магазине, который ориентирован на взрослых, поэтому большая часть посетителей у нас - старшеклассницы и молодые женщины, а также, с недавних пор, среди посетителей стало много иностранцев.
У девушек лет 15-25 особенно актуальна серия «поклонения кумирам»: разная атрибутиках для концертов, рамочки для фото, которые можно прикрепить к сумке, альбомы и так далее.
В последнее время я наблюдаю ситуацию, что некоторые персонажи стали уже частью японских субкультур, основанных на моде, но об этом я планирую написать отдельную статью.
Товары с Куроми:
Сегодня культура маскотов распространилась во все сферы жизни в Японии, и санрио уже не единственная (хотя, вероятно, самая известная компания) в этой сфере.
Сегодня маскоты есть даже у каждой японской префектуры, но об этом я расскажу потом в другой статье.
Спасибо, что дочитали статью до конца!
Возможно, Вас также заинтересует: