Одними из первых рекламных материалов с использованием сексуализированного контента, была компания Pearl Tobacco в 1871 году, с изображением обнаженной женщины, поднимающийся из волн.
Позже с 1885 года компания W. Duke Sons & Co начали вкладывать в упаковки сигарет коллекционные карточки с обнаженными дамами. Спустя 5 лет компания стала самым продаваемым брендом сигарет на территории США.
Хотя сейчас сложно назвать эту рекламу "сексуальной", но в конце 19 века аудитория была в полном шоке от увиденного.
С того времени эротическое содержание рекламных материалов только увеличивалось. Сейчас сложно кого-то удивить обнаженной девушкой, прикрывающей интимные места руками, или подтянутой женской фигурой в прилегающей одежде, но подобный контент в рекламе только растет.
Секс продаст все что угодно?
немного скучных вводных данных
Самая древня часть человеческого мозга называется -"рептильный мозг". Буквально, доставшийся нам от древних рептилий, отвечает за еду, самосохранение и размножение. Поэтому даже когда Вы находитесь в состоянии спокойствия, старый мозг всё равно сканирует, что из окружающего можно съесть, что является опасностью и что относится к сексуальным сигналам.
Из этого можно сделать вывод, что сексуальный контент в рекламе привлекает Ваше внимание и активизирует нервную систему.
Однако привлечение внимания не главная цель рекламы. Об этом можете подробнее прочитать в предыдущей статье.
Реклама сексуального характера часто используется в следующих тематиках:
- Косметика и парфюмерия
- Косметические и парикмахерские услуги
- Брендовая одежда
- Нижнее белье
- Ювелирные украшения, бижутерия
- Алкоголь
- Секс-шопы
- Косметологические услуги
- Сексуальное здоровье
В каждой тематике есть удачные и неудачные примеры. Сегодня рассмотри удачные кейсы. С неудачными можете ознакомиться здесь.
Сексуальность в рекламе духов
Брендами отлично эксплуатируется идея, что пользователь продукции становится более привлекательным, соблазнительным в глазах противоположного пола. Мужчины не прочь привлечь внимание роковых красоток, а женщины хотят быть похожими на шикарную девушки с обложки и соблазнять не менее роскошных мужчин.
Падающие с неба ангелы, в рекламе Axe, отлично вписываются в этот образ.
Спорттовары
Все хотят иметь подтянутое тело.
Ну а, согласно рекламе, получить его могут все, кто купит правильные кроссовки.
Спорт = подтянутое тело = секс. Лаконично вписывается в рекламу Reebok.
Алкоголь
Рекламные кампании алкогольных напитков тоже успешно используют сексуальность в разной степени.
Соблазнительные и чуть более откровенные образы у Bacardi – ассоциации с молодежной вечеринкой, коктейлями, весельем и ощущением праздника.
А вот реклама Moet выглядит более элегантно и дорого, со вкусом и голливудским стилем.
А это креативное приглашение на дегустацию вин.
Конечно рекламные посылы у компаний разные, но от темы сексуальности они не уходят.
Нижнее белье
Компании по продаже нижнего белья просто не обойтись без сексуальных образов. Но делают это специально, чтобы показать, какой ты станешь, когда его наденешь.
Сексуальное здоровье
Эрекция - не роскошь! Такой посыл был сделан для людей, которые хотят, но не могут. Но и не могут себе позволить часто покупать дорогие препараты. Такой формат помог компании Teva с достоинством выйти на рынок.
С другой стороны, иногда, даже бренды, которым нечего больше предложить, кроме самой порнографии, прибегают к более лаконичным вариантам рекламы.
По итогу, применяя сексуальные образы в рекламе важно помнить:
- Эротика – не панацея и не универсальная реклама.
- Если вы хотите использовать секс в рекламе только потому, что «все делают», то подумайте дважды. Использование такого рода контента может привлечь внимание, но не гарантирует эффективности рекламы. К тому же может навлечь проблем с законом и имиджем.
- В долгосрочной перспективе использование сексуальной рекламы должно соответствовать позиционированию товара/услуги, помогать формировать определенные ценности, вызывать ассоциации.
- Использование сексуального образа и мотивов должно быть релевантно политике бренда, его ценностям и самой продукции.
- Всегда есть риски получить массу негатива, например, неправильно эксплуатируете образы, принижаете или оскорбляете женщин, скатываетесь в откровенные пошлости там, где это неуместно.
- Юридический аспект: использовать контент порнографического характера запрещено ФЗ «О рекламе». Эротика, намеки, подтексты не возбраняются официально, однако жалобы в ФАС могут быть по любому поводу, даже если секс в рекламе завуалирован, а концепт просто не понравился людям.
Подпишитесь на канал, чтобы получать больше подобного контента