Для повышение эффективности рекламных материалов, важно понимать: на что обращает внимание зритель, как он обрабатывает информацию, а что он игнорирует.
В этой статье рассмотрим исследования, которые проводились при помощи технологии айтрекинга, и как это можно применять
Eye-tracking (айтрекинг) - это система фиксирующая движения глаз человека; регистрацию кожно-гальванической реакции — наблюдающая за реакцией нервной системы в виде выброса пота на внешние раздражители; измерение сердечного ритма, детектор лжи и многое другое, но сейчас рассмотрим систему фиксирующую движение глаз человека.
Интересные результаты исследований
Фокусирование на лица
В ходе эксперимента выяснилось, что основная точка фиксации на изображении человека - лицо.
На картине "Тайная вечеря" глаза фиксируют только лица Христа и его учеников, хотя на картине еще масса интересных деталей.
Направление взгляда
При изображении людей или животных направление их взгляда задает направление движения глаз человека, изучающего иллюстрацию (такую же роль играет указывающий палец, рука, поворот головы, нацеливаемое оружие, двигающийся транспорт, действие, развивающееся в определенную сторону и т.д.).
F взгляд
В исследовании было выявлено: если человек бездумно серфит интернет, то его фокус взгляда будет напоминать букву F.
Этот эффект сохраняется, даже при поиске вакансий.
Но важно понимать, это условие работает, если человек не ищет что-то конкретное, иначе его поведение будет отличаться.
Гендерные различия
Используя изображения в рекламе стоит учитывать гендерные различия вашей аудитории.
На примере ниже мужчины дольше рассматривают лицо женщины и забывают посмотреть на саму суть предложения.
В рекламе кроссовок мужчины также смотря на лицо женщины, совершенно игнорирую обувь, в то время, как женщины обращают на нее внимание.
Баннерная слепота
Термин был впервые использовали Жан Бенвей и Дэвид Лейн для описания результата, полученного в ходе тестирования юзабилити веб-сайтов: в ходе выполнения задания (найти информацию на веб-сайте) большинство субъектов тестирования сознательно или подсознательно игнорировали информацию.
В дальнейшем айтрекинг подтвердил их утверждение. Именно поэтому мы сейчас видим рекламные блоки, размещенный в центре контента
Интересный факт
Мужчины всегда смотрят в область паха у мужчин, в то время, как женщин это не интересует вовсе.
Что важно запомнить?
- При создании рекламных материалов стоит учитывать наличие лиц и направление их взгляда (или других элементов указывающих направление), чтобы правильно фиксировать внимание людей.
- Стоит учитывать целевую аудиторию, которой вы показываете рекламу, иначе основное предложение вовсе не заметят.
- Для размещения контента на сайте, не забывайте про F взгляд, чтобы пользователь увидел самую важную информацию.
- При размещении рекламных блоков, учитываете эффект баннерной слепоты.
Чтобы понять, как эффективнее привлечь внимание людей к рекламе, прочтите мою предыдущую статью.
Не забудьте подписаться на канал, чтобы не пропускать новые статьи.