Как быть с набранной ссылочной массой при изменении тематики сайта?

автор статьи: Андрей Буйлов

В данной статье разберем, что делать, когда тематика вашего сайта меняется, а ссылки ведут на старые страницы со старыми ключами.

Подписчик спрашивает: «Вопрос по внешним ссылкам. Есть проект, 12 лет, из которых 9 был заброшен (новые материалы не публиковались). Соответственно, посещаемость никакая. Но за это время умудрился обрасти серьезным количеством хороших и естественных внешних ссылок. Тематику «драйвера» решил не развивать, а сменить на «железо для ПК». Соответственно, структура УРЛов не сохранится. Как быть в этих двух случаях:

• ссылки с анкором «драйвера для видеокарт», ведущие на соответствующий раздел, направлять 301 редиректом на новый раздел «видеокарты»?
• ссылки с анкором «драйвера для bluetooth» куда направлять, если ни раздела «драйвера», ни раздела «bluetooth» нет?»

Что делать, когда тематика сайта меняется?

Когда вы меняете тематику сайта, а ссылки ведут на старые разделы, нужно посмотреть, можете ли вы себе позволить с точки зрения, скажем так, бизнес-логики сохранить какие-то старые страницы. Таким образом, можно использовать несколько стратегий.

• Сохранить старые страницы

Те страницы, которые до сих пор собирают трафик и хорошие ссылки, можно сохранить. То есть первая более-менее неплохая стратегия — это сохранить часть старых страниц. Убрать всё, что не собирает трафик, на что нет нормальных ссылок, а остальное оставить. И у вас на сайте кроме основного теперь направления будут еще и просто какие-то драйвера.

А после того как раскачаете основной раздел (наполните его), можете поставить ссылки на максимально интересные для вас сейчас страницы, связанные с железом для ПК.

Это довольно сильная стратегия: у вас не пропадет запросный индекс, который был, потому что есть какие-то показы. Если же вы снесете страницы, то эти показы пропадут. Соответственно, это не будет помогать вам продвигаться по запросам, которые включают эти же слова, но уже на интересных вам страницах.

• Переехать со старых адресов на новые

Так можно, но эта стратегия была бы на втором месте после первого вышеуказанного варианта, потому что риски здесь выше. Вы теряете запросный индекс, вы теряете поведенческие пользователей. Поисковики видят, что у вас есть какая-то посещаемость (если она есть), а здесь она тут же пропадает. И вам будет сложнее продвигать ваши новые страницы.

Что вы приобретаете:

• у вас подклеится возраст к новой странице. Но так как поменяется контент, то есть вероятность, что все страничные факторы могут не подклеится нормально;
• в целом подклеются ссылочная масса и анкоры, которые не совсем подходят к новой странице. Слово «видеокарта» подклеится к странице про видеокарты, но слово «драйвера» будет там не к месту. Помогать это слово точно не будет и сложно сказать, будет ли мешать, но вполне возможно и будет.

Поэтому на вашем месте я бы все-таки пошел по первой стратегии и оставил пока старые страницы. Если нормально все пойдет, то так бы и оставил их и не стал бы всё сносить. Если первая стратегия по какой-то причине не будет иметь успех, то, в общем, 301 редирект можете поставить в любой момент, перенаправить вы всегда успеете. Если вы пойдете сразу по второй стратегии, то назад уже не вернуться.

Более подробно в других статьях, которые есть на нашем сайте