Компания PepsiCo, с чайной точки зрения известная, в первую очередь, хитрой коллаборацией, в рамках которой она выпускает бутилированный и холодный Lipton Ice Tea, намерена в следующем году вывести на рынок линейку алкогольных холодных чаев Lipton Hard Ice Tea. Разработкой рецептуры четырех — пока только четырех — напитков линейки занимается американская пивная компания FIFCO. Предполагается, что напитки будут пятиградусными и с разными вкусами: лимон, персик, клубника и что-то, что называется Half and Half — что там будет смешиваться в равных пропорциях, я пока не знаю. Чай с пивом, наверное.
Напомню, что Hard Tea или Boozy Tea — это обобщенное название слабоалкогольных чайных напитков, чаще всего газированных. Несколько лет назад они стали достаточно популярными в США, причем как в крафтовом, так и в массовом варианте. Ну а теперь вот в эту тему и крупные игроки вписались.
Если допустить, что рыночная история слабоалкогольных чайных газировок будет развиваться по тому же сценарию, что и история бутилированного холодного чая, то можно предположить следующее. Липтоновский Hard Ice Tea станет сегментообразующим продуктом, который переведет всю эту категорию напитков из странной экзотики в привычный для розницы продукт. После чего в в игру включатся другие игроки, как крупные, так и помельче — и через некоторое время мы увидим в супермаркетах новую полку с разноцветными баночками.
И если такое случится, то у нас появится забавная тема для холивара. Можно будет спорить о том, что хуже с ортодоксальной чайной точки зрения: бабл ли или хард ти. Не, я понимаю, что оба хуже — но аргументы послушал бы.