Несколько дней назад российские СМИ опубликовали статистику продаж новых автомобилей за январь. Согласно ей, московский автозавод реализовал немногим более 20-и экземпляров "Москвича 3". Этот результат можно назвать провальным, так как даже Brilliance, который не популярен даже у себя на родине, продавал в России больше автомобилей.
Столь низкие продажи многие эксперты объясняют завышенной ценой на "Москвич 3". Да, поговаривают, что московский автозавод может исправить ситуацию за счет сотрудничества с крупными автопарками. Недавно стало известно, что предприятие продаст 3 тысяч экземпляров "Москвича 3" одной из компаний, предоставляющих услуги такси. Но, видимо, московский автозавод сделает на автомобиль большую скидку. То есть "Москвич 3" - это провальный проект, неспособный полноценно восстановить производство на столичном предприятии.
Но, вероятно, опыт с данной моделью поможет "АвтоВАЗу". Компания из Тольятти собирается запустить производство китайских автомобилей под маркой Lada на автозаводе, который ранее принадлежал Nissan. По слухам, первой моделью будет FAW Bestune T77, который выйдет с другими шильдиками.
Неудачи "Москвича 3" показывают "АвтоВАЗу", как нельзя поступать при запуске производства китайских автомобилей под собственной маркой. Прежде всего, необходимо снизить начальные цены на кроссовер. То есть новая Lada будет относительно дешевой. Сейчас за Bestune T77 просят чуть более двух миллионов рублей. Поэтому можно предположить, что его аналог от Lada окажется дешевле указанной суммы.
Достигнуто это будет, возможно, либо за счет повышения локализации производства, либо благодаря скидкам, которые FAW сделает при поставке машинокомплектов. Но вне зависимости от выбранного решения, новый кроссовер Lada на базе Bestune T77 должен быть дешевым автомобилем. Иначе его постигнет та же участь, что и "Москвич 3".
В пользу этого говорит хотя бы то, что Bestune T77 сейчас непопулярен в России. И "АвтоВАЗу" нужно сделать такое предложение, от которого многие не смогут отказаться. Только перевешиванием шильдиков дело не ограничится.