Занимаясь продвижением сайтов онлайн-кинотеатров и анализируя топы выдачи, мы отметили ряд закономерностей в ранжировании сайтов и страниц в этой нише. Мы провели исследование с целью выявить закономерности продвижения сайтов онлайн-кинотеатров и схожих сайтов, попадающих в топ. О своих выводах мы расскажем в этой статье.
Топы преимущественно заняты онлайн-кинотеатрами с платной подпиской:
- Ivi.ru
- okko.tv
- kinopoisk.ru
- Hd.kinopoisk.ru
- kion.ru
- wink.ru
- premier.one
- megafon.tv
- beeline.tv
- more.tv
- smotrim.ru
Однако попадаются и нетипичные сайты, не являющиеся лидерами в нише, например рейтинги вида https://online-kinoteatry.ru/ или нишевые сайты по отдельным направлениям:
- kadikama.online
- kinoafisha.info
- souzmult.ru
и др.
Есть небольшие сайты вида myshows.me или 4lordserials.xyz, turksezon.net, для которых возможности для выхода в топ Google значительно больше, чем в Яндекс.
Также хорошо ранжируются сайты вида https://www.kino-teatr.ru/ или https://kino.mail.ru/ по околотематическим запросам, не предполагающим явного активного интента (смотреть онлайн). Однако у этих сайтов можно взять технические и контентные фишки.
Зарубежные сервисы, такие как Netflix.com или justwatch.com, мало представлены на российском рынке.
Техническая оптимизация
Парадокс, но далеко не все сайты в нише хорошо оптимизированы. Есть ошибки, которые в типовой нише встречаются нечасто.
Перечислим основные закономерности:
- Реализация сайтов на ReactJS не всегда корректная, но в целом эти работы на подобных сайтах проведены. Однако ошибки могут периодически возникать, поэтому таким сайтам нужно уделить особое внимание.
- Есть проблемы с заполнением тайтлов. Пример такого сайта:
Или на https://beeline.tv/5902/ – дублирование тайтлов с основного сайта. У него же есть проблема с rel=canonical. При этом сайт ранжируется, что говорит о том, что современный поиск ставит контент на первое место. При должной оптимизации результаты по продвижению каждого такого сайта значительно улучшатся.
- Есть сайты, использующие поддомены, например:
https://landing.showjet.net/ и https://showjet.net/
https://hello.kion.ru/ и https://kion.ru/
Большой пользы в этих поддоменах для SEO нет, но и угрозы продвижению они не представляют. Акцента на них делать не стоит.
- Большое количество дублей, начиная с https://kion.ru/home или https://beeline.tv/for-you/ до GET-параметров вида https://smotrim.ru/pick/serials?utm_campa, попадающих в топ.
Список подобных ошибок можно продолжать, однако у каждого сайта могут быть свои недоработки, исправление которых улучшит результаты.
Нужны ли ссылки?
Анализ внешних ссылок выборки сайтов показывает, что количество ссылающихся доменов составляет тысячи у большинства ресурсов, исключение составляют лишь глобальные лидеры рынка.
У небольших нишевых сайтов может быть и меньше входящих ссылок.
Вывод: ссылки являются значимым фактором в ранжировании сайтов тематике кино, но работают в совокупности с другими факторами – известность бренда, ассортимент, траст сайта.
При хорошем уровне оптимизации и широкой структуре сайта можно значительно улучшить результаты продвижения благодаря линкбилдингу.
Как охватить всю нишу
В этой нише есть возможности для расширения структуры всеми возможными способами. Нужно создать максимальное количество страниц, что реализовали далеко не все сайты.
Например, это могут быть страницы:
- Фильтры по годам, жанрам, поджанрам, странам.
- Страницы подборок вида «Фильмы про+[тема]». Есть даже сайты подборок вида https://kinoscan.com/tag/triller/. Подходит и для небольших подборок вида https://more.tv/digests/series-action-packed
- Страницы перекрестного спроса вида «фильтр1»+«фильтр 2», актуальные при наличии спроса на такие фильтры.
- Разделы “Новинки”, “Актеры”, “Фильмы с актером Н”.
Также помогает создание нескольких страниц под одни и те же группы запросов, например страницы каталога подборок и статей подборок.
Конкурируем функционалом
В этой нише сайты имеют примерно схожие структуры и функционал, важное значение имеет перелинковка. Оптимальным решением является добавление блоков подборок со слайдерами, как на сайте.
Отсутствие блоков “Трейлеры”, “Добавить в Избранное”, “Кадры”, “Актеры”, “Отзывы” из фильма может негативно влиять на ранжирование.
Все ссылки на страницах должны быть активными:
Конкурируем количеством (создаем доп. сайты)
Для продвижения основного сайта уместно использовать сателлиты с информационными статьями/подборками фильмов и ссылками/анонсами на основной сайт.
Имеют право на существование и нишевые сайты одного фильма/сериала вида:
- dom-drakona.xyz
- thrones-online.com
- poldark.ru
В примере приведены сайты, публикующие контент нелегально, однако сама идея их использования для публикации контента в целях продвижения основного сайта может существенно помочь в улучшении его ранжирования.
Реальные примеры сателлитов, индексирующихся и даже занимающих позиции по нишевым запросам, привести в пример не представляется возможным, но развивать это направление явно стоит, особенно для продвижения ВЧ-запросов на отдельных нишевых сайтах.
Рекомендуется использовать такие сайты-сателлиты для улучшения видимости сайтов в поиске.
Выводы
- Для продвижения сайтов в нише онлайн-кинотеатров можно использовать разные типы сайтов. Чем выше качество сайта и ассортимент, тем больше возможностей для продвижения. Однако необходимости всесторонне проводить работы по SEO сохраняются.
- Техническая оптимизация остается обязательной частью работ по оптимизации.
- Ссылки также являются важным фактором ранжирования в нише, нужно проводить работы по линкбилдингу всеми возможными методами (форумы, статьи, аутрич, PBN).
- Для любого сайта в тематике, кроме нишевых, доступны работы по расширению структуры, и нужно делать на них большой акцент.
- В практике работы мы всегда анализируем фишки конкурентов.
- Также оптимальной частью стратегии является создание вспомогательных сайтов-сателлитов для продвижения основного сайта.
ЧИТАЙ ТАКЖЕ