Как-то раз на IT-конференции вещал я про нейминг цифровых экосистем. Затем аудитория кидала в чат вопросы, и каждый третий был о «Вкусно — и точка». Название, на котором в те дни приподнялись фабрики мемов и не оттоптались только летаргики и паралитики — что я о нем думаю? Пытался шутить — мол, сам на хайпе едва не переделал свой бложек в «999 знаков — и точка». Если серьезно, то главный вопрос в том, меняет ли новая вывеска отношение к продукту с известным обещанием? Пока обещание выполняется, клиентам окей. Их не фонетика с графикой приводят, а доверие к бренду. А если заведение скатится в русское бистро, причина будет не в вывеске, а в том, что обещание похерено. «Абсолют» в емкости из-под рисовой водки — это такой же «Абсолют», только с иероглифами. А китайская бражка в бутыли из-под «Абсолюта» — это палево, что ясно по вкусу и запаху. Можно повесить над входом в Макдональдс любое слово из словаря — пока там чисто и пахнет как положено, это Макдональдс. И точка.