Новые площадки — новые возможности. Кратко рассказываем, как начать работу с соцсетями и рекламными платформами, с которыми раньше вы не сталкивались.
1. Убедитесь, что на этой площадке есть ваша ЦА
Придётся немножко погуглить и поспрашивать. Что именно искать:
- исследования по аудитории: например, «аудитория в Pinterset»;
- медиакит: так называется файл с данными по аудитории, охватам и рекламным успехам. Многие выкладывают его в открытый доступ;
- кейсы: «продвижение репетитора через Яндекс.Дзен» и другие подобные запросы;
- опыт коллег: в тематических чатах и беседах можно попросить коллег поделиться информацией по вашей нише.
2. Поймите, чего вы хотите от площадки.
Самые частые цели:
- увеличить продажи;
- повысить узнаваемость;
- создать комьюнити вокруг бренда;
- стать более доступными для аудитории (то есть сделать так, чтобы с вами было проще связаться).
3. Изучите возможности площадки
Какой здесь делают контент/креативы? Какие внутренние инструменты пользуются спросом? Какие есть уникальные фишки? Углубитесь в функционал настолько, насколько это возможно.
4. Посчитайте, сколько денег и других ресурсов вы готовы потратить
Для многих площадок нужен уникальный контент. Например, если вы планируете вернуться в Нельзяграм, там сейчас хорошо работают короткие видео Reels. И если вы не снимаете видео в принципе, придётся потратить время, чтобы разобраться. Или даже нанять отдельного специалиста.
5. Проверьте, что ваши «Хочу» и «Могу» соответствуют друг другу.
А именно:
- площадка подходит для вашей цели;
- на достижение результата хватает денег и других ресурсов;
- вы не противоречите своей бизнес-стратегии.
6. Набросайте примерную стратегию присутствия
Сколько контента/креативов вы будете выпускать? На какие темы, с каким запросом? «Тестовый период» для площадки обычно занимает не меньше 2 месяцев. За это время рекомендуем попробовать как можно больше уникальных функций.
Вот и всё, вы готовы к запуску. Дальше нужно пристально наблюдать за результатами — проверяйте статистику не реже 1 раза в неделю.