Крупным брендам часто бывает трудно сделать что-то новаторское, когда они уже настолько велики. Итак, что сделала Coca-Cola, чтобы привлечь массы? Они привлекли внимание людей, разместив их имена на каждой бутылке. Компания "Поделись кока-колой" началась в Австралии в 2011 году, когда Coca-Cola нанесла на каждую бутылку 150 самых популярных имён в стране. С тех пор США последовали этому примеру, печатая имена на лицевой стороне своих бутылок и банок фирменным шрифтом Coca-Cola. Вы даже можете заказать индивидуальные бутылки на веб-сайте Coca-Cola, чтобы запросить такие вещи, как прозвища и логотипы колледжа.
Это была потрясающая история в индустрии маркетинга и рекламы. Это очаровало многих потребителей, но смутило других. Зачем делать что-то временное таким личным? В любом случае, эта кампания сразу привлекла к себе внимание. Pepsi даже выпустила несколько дерзких контрреклам вскоре после запуска компании. Они были сосредоточены на том, чтобы высмеивать названия бутылок, задаваясь вопросом, что на самом деле чувствовали люди, когда им давали неправильное название.
Вывод: Поклонники Coca-Cola являются постоянными покупателями, и компания полностью полагалась на это чувство индивидуальной ответственности. Гадать, какое имя вы получите из торгового автомата, само по себе было увлекательным занятием — даже если это не ваше имя, оно побуждает вас "поделиться кока-колой" с тем, чье имя написано на обложке.
Понравилась статья ? Переходите в наш Телеграмм канал САМ СЕБЕ BRAND, и читайте больше интересных статей из мира маркетинга.