Антропоморфизм — это придание неодушевленным предметам человеческих или животных качеств.
Идея взять за символ животное очень легка и в разной мере наследуется из прошлого. Раньше некоторые народы использовали животных для выражения своей отдаленной личности. Например, крокодил Лакоста и кенгуру Кантаса. Таким образом, придавая зверю некоторое лицо, этот метод использует эмоциональность человека, которая привязывает потребителя к бренду.
Nike использует силу эмоций для привлечения потребителей. Это не просто связано с типичными талисманами и формами, а с качествами, похожими на любовь: собственностью, духом авантюристов, мотивацией и воодушевлением. Все коммуникационные материалы Nike, а также дизайн продуктов базируется на том, что она выражает: дух "просто сделай это" даже в сложных ситуациях.
Изображение людей в рекламе является спорным и неэтичным, поэтому для привлечения внимания используются антропоморфические принципы и образные выражения. В рекламу входит сочетание нескольких способов (она обладает эффектом животного оживления, используют языковую антропоморфизацию и демонстрация частей тела). Так же реклама заставляет сам продукт "помогать" и "защищать", а потребителя представляет в образе счастливого и довольного человека.
В рекламном ролике появляется животное - заяц. Оно представляет два бренда: Duracell и другой производитель. Первый заяц имеет красочный внешний вид, позитивное настроение и активность, в отличие от второго, который серый и мрачный, помогающий потребителю сделать правильный выбор. Это дает ассоциации с энергией, надежностью и долгим сроком службы.
В этом рекламном ролике сложился двухзаячий сюжет - оба догоняют друг друга во время марафона. Один из них активный и яркий, выступая за Duracell. Второй претерпевает неудачи, чтобы показать несостоятельность бренда. Таким образом, заяц вызывает эмоцию, символизирующую энергию и ассоциацию долговечности.
Подпишись на канал, чтобы не пропустить новые статьи!