Конечно-конечно, вчера слева была БУБА, а справа КИКИ. И да, мы вновь доказали, что мы все склонны к интуитивному неймингу))).
А теперь обещанный пост про него, уже «по делу».
Disclaimer: я не буду предлагать вам самим что-то придумывать, вы – мои клиенты и партнеры, не копирайтеры. Я сформулирую вам несколько тезисов, которые помогут вам ОРГАНИЗОВАТЬ ваш процесс так, чтобы вы и ваша компания получили нейминг вашей мечты и при этом не потратили много денег и не сошли с ума от менеджмента.
1. Создание нейминга - очень творческий процесс. Он втягивает всех. По опыту, 50% всех вариантов «на столе» во время принятия финального решения исходят от самих сотрудников. При этом львиная доля – от владельца бизнеса))). Задайте вопрос, а нужен ли вообще внешний исполнитель? 😱😏
2. Когда он (исполнитель) нужен:
2.1 – когда у вас рынок с определенным «укладом»🥸, внутренними правилами, стилистикой, например, недвига – рай креативщика. НО в этом случае нужен исполнитель, который хорошо знает правила, варится в бизнесе долго, имеет высокую насмотренность. Так появляются нишевые агентства, как наше.
2.2 – когда вы прошли Точку Творческого Невозврата 😭 – вы наштормили кучу идей, уже три месяца внутри команды обсуждаете, всё кажется очень странным, не подходит, не имеет смысла и вам нужен escape. Тогда приходит внешний исполнитель, делает свои варианты, может быть, даже попадает в вами в резонанс и тут вы выдыхаете...наконец-то...Алилуйя…решение есть. Кстати, очень частая ситуация.
2.3 – когда вы смотрите на конкурентов, понимаете, что все мега-офигеть-творческие и вы просто сами не придумаете🙈, потому что вы изначально специалист вообще в другой профессии (например, владельцы медицинских центров часто в этом пункте).
2.4 – внешний исполнитель нужен, когда вы – топ менеджер и это просто НЕ ВАША РАБОТА 🧐 и вы понимаете, что вы могли бы, конечно, подумать, но зачем, если можно привлечь того, кто это делал 150 раз, а вы пока будете разбираться со своими делами?
3. В общем, решаемся привлечь специалиста по неймингу. Тут все просто: он должен сам, ЛИЧНО, НЕ АГЕНТСТВО, иметь портфолио, потому что вам предстоит работать именно с его мозгами + у него должна быть насмотренность (см. пункт 2.1) именно в вашем бизнесе.
Обычно на этом пункте открывается записная книжка с телефонами коллег по бизнесу и спрашивается «слушай, кто вам делал нейминг?»)))
4. Специалиста нашли. Начинаем брифовать. Бриф, конечно, вы заполните сами без проблем, но я бы порекомендовала сразу проговаривать несколько пунктов:
4.1 – любой нейминг должен быть показан в привязке к конкретному домену на будущее, об этом часто забывают
4.2 – нейминг не живет без фирменного стиля. Фирменный стиль это 60% эффекта от нейминга. Поверьте, я даже слово «тумбочка» смогу вам так упаковать, что вы ахнете. Поэтому наметки фирм стиля должны быть. Не хотите переплачивать – просите собрать вам мудборд под каждый вариант, хоты бы так
4.3 – просите проверить, что на рынке нет созвучных брендов ЗАРАНЕЕ, чтобы потом не получилось «ой, блин, такой торговый центр уже есть», НО важно и отметить, что и сужать здесь тоже не стоит. Если у вас бренд сосисок, а так называется ресторан в Сочи – да и бог бы с ним
4.4 – дайте доступ хоть на полчаса к людям, которые будут принимать финальное решение о нейминге.
История из жизни:
«один крупный девелопер из ТОП-20 час всей командой коммерции и маркетинга брифовал меня на нейминг нового ЖК. В переговорку зашел владелец и за 5-минут перебрифовал вообще иначе. Нейминг приняли с первого раза». 💯👌
5. Ну и последнее на сегодня, а то ни одна соцсеть не пропустит пост – старайтесь не выгорать исполнителя. Он дает имя РЕБЕНКУ, вашему ребенку. Вы как мама и папа))). ❤️💜
Если вы на первой презентации резко отреагируете «всё не то» - то вы больше из этого специалиста мало что выжмете.
Как говорил профессор Преображенский – «лаской, мой друг, единственным способом, которым можно влиять на другое существо»…)))
Удачи нам всем в наших маркетинговых буднях. Если про нейминг еще хочется – ставьте лайки, буду рассказывать, у меня за 20 лет мноооооого таких историй скопилось) 🎤🎤🎤