Google и Bing — две самые популярные поисковые системы в мире. Долгие годы поисковик от Microsoft рассматривался как второстепенный игрок без особых перспектив. Однако видя запрос на альтернативу Google, в последние годы он вкладывал значительные средства в ИИ, тогда как гегемон на это направление не ставил. Нейросети позволили улучшить результаты поиска и сценарии взаимодействия с пользователем. И вот: на днях Bing запустил принципиально новый поиск на технологии ChatGPT. В этой статье мы рассмотрим, действительно ли это вызов Google и пора ли начинать «бингить».
Но сначала, для всех, кому казалось, что Яндекс популярнее, приведём приблизительные цифры от 2021 года: до всех санкций, СВО и активного внедрения ИИ. Google по всему миру пользовалось более 3 миллиардов человек, Bing — около 500 миллионов, а Яндексом — примерно 70 миллионов, в основном в России и СНГ. Поэтому Яндекс мы рассматривать не будем: вряд ли при нашей жизни он станет мировым игроком поиска.
В чём разница?
В целом, все поисковики похожи. Вводишь запрос — получаешь результаты выдачи. Чем же отличается Google от Bing?
В первую очередь, алгоритмами поиска. Google использует более сложный, поэтому его выдача точнее и больше. Кроме того, алгоритм Google учитывает широкий спектр факторов, таких как релевантность, давность и поведение пользователей. Bing же уделяет больше внимания сопоставлению ключевых слов.
Второе отличие — поиск изображений. Bing считается более продвинутым и визуально привлекательным, с возможностью просмотра в формате слайд-шоу и категоризацией результатов по теме.
Интерфейс Google минималистичный, интерфейс Bing — больше похож на старый Яндекс; он включает ежедневные подборки изображений и ответов, видео, новости и проч.
Google интегрируется с несколькими своими продуктами, например: Gmail, Google Drive, AdWords и Google Maps, что упрощает поиск информации на разных платформах. Bing тоже интегрирован, но со службами Microsoft: Bing Maps и Bing Ads.
Наконец, Google критикуют за методы сбора данных, а Bing хвалят.
Как они зарабатывают?
Bing и Google монетизируют свои сервисы за счёт рекламы, хотя у них разные подходы, продукты и предложения.
И Bing, и Google предлагают платные поисковые объявления, в которых бизнес делает ставки на ключевые слова, связанные с собственной продукцией, а объявление, предложившее самую высокую цену, отображается вверху результатов выдачи. Тем не менее, Google AdWords является более устоявшейся и широко используемой платформой, чем поисковая реклама Bing. Как минимум, потому что Google пользуется больше людей.
Оба поисковика предлагают место для медийной рекламы на своих сайтах и сайтах партнеров. У Google есть крупная контекстно-медийная сеть, но и Bing также имеет значительное присутствие благодаря партнерским отношениям с Yahoo и другими сервисами Microsoft.
Bing зарабатывает на справочниках компаний, которые появляются в результатах поиска, когда люди ищут продукты или услуги в своём районе. Google делает тоже самое, но через Google MyBusiness, который является более комплексным решением для бизнеса.
Также, и Bing, и Google продают рекламу в своих мобильных приложениях и на сайтах, которые охватывают пользователей, ищущих информацию на ходу.
И вот оно, главное отличие! Реклама на YouTube. Видеохостинг принадлежит Google и является важным источником дохода для корпорации за счёт видеорекламы. У Bing попросту нет сопоставимого сервиса.
В последние годы поисковик Microsoft вкладывал значительные средства в свои рекламные и поисковые возможности, продолжая увеличивать долю на рынке поискового рекламного пространства. Но более известная рекламная платформа (Google) и более крупная сеть партнёров оставались недосягаемыми, с точки зрения монетизации.
Искусственный интеллект
Google создал целое внутреннее подразделение — Google AI — для разработки своих нейросетей. Некоторые продукты даже можно признать успешными, например LaMDA. Однако корпорация не заменяет ей алгоритмы поисковика. Вероятно, потому что этот ИИ не подходит для рекламы. А именно на ней и держится весь заработок, составляя более 80%. Осознавая угрозу новых поколений чат-ботов с нейросетями, гигант из Маунтин-Вью выделяет беспрецедентные полномочия и ресурсы Google AI, но догнать OpenAI — безоговорочного лидера индустрии — пока не может.
Тем временем, в январе 2023 года Microsoft уже начал эксперименты с интеграцией ChatGTP в Bing и Word. А в начале февраля представила новый Bing — улучшенный поисковик с вшитой технологией от OpenAI. Перечислять, что он умеет мы не будем. Вы всё ещё можете воспользоваться Google и найти множество статей с подробным описанием. Остановимся на самом важном и интересном.
Алгоритмы ChatGTP в Bing могут предоставлять мгновенные ответы на запросы, уменьшая необходимость в сёрфинге по сайтам из выдачи. Также, передовая технология обработки естественного языка OpenAI может помочь Bing точнее понимать и интерпретировать поисковые запросы пользователей, что приведёт к более релевантным результатам. Модели рекомендаций нейросети можно использовать для предложения связанных поисковых запросов и сайтов, на основе истории браузера и предпочтений пользователя, что сделает поиск более персонализированным. Ну и вишенка на торте: возможности генерации ИИ можно использовать для автоматического создания контента для сайтов и в выдаче, что упрощает поиск информации.
Если это не революция — то что тогда вообще революция? Мы не берёмся прогнозировать, заменит ли Bing Google: американский big tech непредсказуем для сторонних наблюдателей. Но то, что происходит сейчас, гарантированно изменит всю индустрию контекстной рекламы, поисковой оптимизации, да и наших представлений о поиске информации уже в самом ближайшем будущем. Очень жаль, что Яндекс, тем временем, занимается развитием доставок и такси, а не русского ИИ.
А что думаете об этом всём вы? Поделитесь в комментариях!