Китай - крупнейший мобильный рынок в мире для цифровых продуктов как с широкой, так и узкой аудиторией. Более 1,1 млрд. жителей КНР пользуются смартфонами, 80% из которых основаны на системе Android. Сегодня продвижение мобильных приложений в КНР является одной из важнейших частей маркетинговогой стратегии на китайский рынок. Расскажем об основных платформах, где можно опубликовать ваше мобильное приложение, необходимых для этого документах, а также возможностях продвижения среди китайских пользователей в новом гайде от маркетингового агентства Asia Pacific!
Китайские платформы можно разделить на два типа:
- Для пользователей iOS-устройств - китайский App Store;
- Для Android-устройств - Android-сторы, о которых речь пойдет ниже.
Почему в Китае нет Google Play?
Из-за цензуры в китайском интернет-пространстве и действия китайского файрвола Google официально покинул Китай, включая все его сервисы, еще в 2011 году. Главный поставщик мобильных Android-приложений - Google Play, также недоступен в Китае. Вместо него в Китае представлено множество платформ (более ста) с Android-приложениями, которые доступны любому китайскому пользователю.
Топ-3 самых крупных китайских магазинов приложений
1. Tencent MyApp App Store (腾讯应用宝)
Tencent - одна из крупнейших технологических компаний в Китае, а также создатель таких популярных приложений, как WeChat и QQ. Неудивительно, что магазин Tencent MyApp является самым популярным. У него более 260 миллионов активных пользователей в месяц (по данным AppInChina) и в настоящее время Tencent MyApp - магазин приложений №1 в Китае.
2. 360 Mobile Assistant (360 手机 助手)
360 Mobile Assistant - китайский магазин приложений, разработанный Qihoo 360. Qihoo 360 - крупная китайская компания, специализирующаяся на интернет-безопасности, у которой также есть популярный веб-браузер - 360. 360 Mobile Assistant был вторым по популярности магазином приложений, но сейчас его опередили магазины приложений Oppo и Huawei. Около 105 миллионов активных пользователей в месяц (по данным AppInChina).
3. Baidu Mobile Assistant (百度 手机 助手)
Baidu - основная поисковая система в материковом Китае. В Baidu также есть магазин приложений под названием Baidu Mobile Assistant, который ежемесячно посещает около 81 миллиона активных пользователей (по данным AppInChina).
4. Android-сторы производителей мобильных телефонов - Oppo App Market (OPPO软件商店), Huawei (华为应用市场), Xiaomi (小米应用商店) и VIVO (VIVO应用商店)
Четыре вышеуказанных Android Store пользуются широкой популярностью в Китае, так как они предустановлены на большинстве Android-смартфонов. Oppo App Store, Huawei App Store, Xiaomi App Store и IVO App Store.
Публикация Android-приложения в Китае
В отличие от App Store и Google Play, где решение о публикации приложения в том или ином регионе централизованно, и вам достаточно качественной локализации на китайский язык, с китайскими Android-сторами дела обстоят сложнее.
Для публикации приложения на китайской платформе вам необходимо лицензировать свою деятельность. Ниже представлен перечень условий, необходимых для публикации приложения в Китае:
- Лицензия на ведение коммерческой деятельности на территории материкового Китая (кит. 营业执照). Подробнее
- Лицензия разработчика (кит. 软件著作权证明). Выдается в Центре защиты авторских прав (кит. 中国版权保护中心) на каждое приложение отдельно (!). Лицензия разработчика нужна, чтобы защитить приложение от копирования, поэтому вместе с лицензированием необходимо предоставить часть кода приложения.
- ICP лицензия. Оформляется китайским хостинг-провайдером при наличии китайского юридического лица. Подробнее об оформлении ICP лицензии.
- URL вашего сайта с доменом .cn.
- SDK (набор разработки программного обеспечения и приложения)
Продвижение мобильных приложений в Китае
Во-первых, каждая из представленных выше платформ либо входит в конкретную рекламную сеть (Tencent, 360, Baidu), либо располагает собственной. Поэтому помимо инструментов, о которых мы расскажем ниже, Android-приложения могут рекламироваться на самой платформе через личный кабинет разработчика, доступ к которому вы получите после одобрения релиза. Доступны прероллы, баннерная реклама, пины в листинге и др. форматы для пользовательского охвата.
Во-вторых, есть множество инструментов продвижения, для которых достаточно лендинга со ссылкой, ведущей на страницу скачивания приложения (при условии успешного релиза в App Store или на Android-платформах) или зарегистрированного аккаунта в китайских социальных сетях.
К таким относятся:
- WeChat - дает возможность зарегистрировать сервисный аккаунт и рекламный кабинет. В сервисном аккаунте следует описать информацию о вашем приложении и указать ссылку на скачивание. Рекламный кабинет дает возможность продвигать сервисный аккаунт в экосистеме WeChat с CPM=40 CNY. Подробнее об услуге на нашем сайте.
- Weibo - позволяет зарегистрировать официальную страницу приложения и продвигать в рекламной сети Sina Weibo CPM=10 CNY. Подробнее об услуге на нашем сайте.
- Douyin - позволяет зарегистрировать пользовательский аккаунт приложения и продвигать внутри Douyin при CPM=30 CNY. Подробнее об услуге на нашем сайте.
- Baidu Ads - крупнейшая рекламная сеть главной поисковой системы Китая - Baidu. Дает возможность зарегистрировать рекламный кабинет и настраивать как поисковую, так и КМС-кампанию. Подробнее об услуге продвижения на нашем сайте.
Маркетинговое агентство Asia Pacific предоставляет комплексные услуги по интернет-продвижению в Китае и помогает масштабировать ваш бренд в Китае.
Наши контакты: info@as-pacific.com
