#циклДерзкийбизнес
5 февраля 1916 года в Цюрихе открылось “Кабаре Вольтер” - место для встреч художников и интеллектуалов, где родился дадаизм. Википедия “стыдливо” умалчивает, что изначально это был был публичных дом с расстроенным пианино, который и превратился в место, где родился дадаизм. Но это не важно.
Идеи дадаизма стали снова актуальны!
Это направление возникло как реакция войну — многие думали о том, что привело к войне. Под влиянием других авангардных течений — кубизма, футуризма, конструктивизма и экспрессионизма – стиль дада выражал наиболее важные идеи. Картины художников отмечены иронией, осуждением, критикой общественных перемен. Жестокость Первой мировой войны, по мнению дадаистов, подчеркнула бессмысленность существования. Рационализм и логика объявлялись одними из главных виновников опустошающих войн и конфликтов.
Дадаизм был бунтом против культуры и ценностей, приведших к войне. Дадаисты считали, социально-политические проблемы – неотъемлемая часть деятельности, от этой темы нельзя отказаться
Дадаизм был первым направлением в искусстве, где в центре внимания художников была не эстетика объектов. Художники поставили на передний план сложные социальные проблемы, роль в обществе человека, художника, цели искусства.
Просмотр работ дадаистов, чтение текстов о них натолкнуло меня на одну идею в маркетинге.
Слышать Vs. Понимать
Когда производишь (продаёшь) то, что клиенты покупают, ты их слышишь; а когда сначала создаешь (!) и потом уже производишь то, что им нужно, то есть то, что они БУДУТ покупать, ты их понимаешь.
Учить слышать клиента учит маркетинг Котлера, а понимать клиентам маркетинг по Бодрийяру. И если первому с горем пополам наши маркетологи еще хоть как-то обучены, то второго они не то, что не знают, а либо не подозревают о его существовании, либо просто не понимают сути.
А конкуренция на мировом рынке, с глобальными компаниями происходит уже как лет 30 на уровне понимания, на уровне “слушания” можно только копировать и всегда быть догоняющим, удел которого рано или поздно отстать, навсегда.
P.S. Парадокс, но именно сегодня я почему стал читать новую книгу Стивена Пинкера “Рациональность. Что это, почему нам ее не хватает и чем она важна”.