Прочитав до конца вы узнаете:
- что такое кросс-маркетинг
- чем он полезен бизнесу
- примеры кросс-маркетинговых кампаний (из нашей практики hl2b.ru)
- когда кросс-маркетинг не будет работать (ошибки)
- как составить план кросс-маркетинговой акции
Кросс-маркетинг — это объединение двух или более коммерческих организаций для совместного продвижения.
Чем он полезен бизнесу? Кросс-маркетинг осуществляется на взаимовыгодной и безвозмездной основе. Таким образом все участники кросс-маркетинга получают выгодную рекламу и новых клиентов.
Примеры:
- Тактический кросс-маркетинг - недолгое и однократное партнёрство двух или нескольких фирм, направленное на продвижение товаров каждого из бизнесов. Это, к примеру, совместная акция ювелирной сети “Sunlight” и супермаркетов “Перекресток”.
- Стратегический кросс-маркетинг - долгая кооперация, цели которой разнообразны и не сводятся к срочному стимулированию сбыта.
- Дополнительный вид кросс-маркетинга – кросс-культурный маркетинг. Партнерами являются предприятия из разных стран.
Примеры кросс-маркетинговых кампаний (из нашей практики hl2b.ru) читайте на нашем канале, тут показываем рекламный кейс в реальном времени, подпишись - будет полезно
Пример тактического кросс-маркетинга: Совместный конкурс с призовым фондом на несколько призовых мест (от 2). Призы равноценные и эквиваленты от каждой из сторон. Далее посты выпускаем в социальных сетях участников кросс-маркетинга - условие (подписаться на сообщества организаторов + репост). Победителей каждая сторона определяет на свои призы.
У нас есть свежий кейс кросс-маркетинга от нашего рекламного агентства hl2b.ru , который будет реализован в соцсети ВКонтакте 7 февраля с определением победителей к празднику 14 февраля: С одной стороны в кросс-маркетинге участвует бренд женской одежды “Lovely Style” и с другой сеть магазинов косметологии “Улыбка Радуги”.
Примером стратегического кросс-маркетинга можно по праву назвать многолетнее сотрудничество сети быстрого питания “МакДональдс” и бренда Coca-Cola.
Когда кросс-маркетинг не будет работать (ошибки)
Кросс-маркетинг не будет работать, когда партнеры не имеют одну целевую аудиторию, или являются прямыми конкурентами - в хорошем кросс-маркетинге партнеры дополняют друг друга.
Как составить план кросс-маркетинговой акции
Кросс-маркетинговая кампания организуется в пять этапов:
- Ставим цели
- Ищем партнеров
- Определяем сроки и условия кампании
- Проводим рекламную кампанию
- Анализируем отдачу от кросс-маркетинга
Хотите бесплатный аудит рекламной кампании и узнать, как получать больше клиентов с лучшими чеками? Оставьте свою заявку тут
