По данным Росстата, оборот розничной торговли в России в 2022 году снизился на 6,7% по сравнению с 2021-м, и составил 42,5 трлн рублей. Однако несмотря на уход иностранных брендов, усиление позиций e-commerce, спад покупательской способности, изменение потребительского поведения, торговые центры и «каменная розница» имеют все шансы не только перезапуститься, но и вернуть статус флагмана доступного досуга.
На руку в России моллам и оффлайну в целом традиционно играют и климат, и сложности c путешествиями последних трёх лет, и минимальное развлекательное предложение в большинстве регионов.
Дмитрий Костомахин, директор отдела управления торговой недвижимостью CORE.XP:
«Досугово-развлекательная часть становится в моллах всё более значимой с учётом климатических особенностей в большинстве регионов России.
Термы и SPA уже можно встретить в моллах многих регионов, и тренд будет усиливаться. Многие игроки научились работать и с синергией: так, термальный центр в одном из объектов Нижневартовска планируется открыть рядом со школой мини-футбола. Детские развлекательные центры вообще встречаются практически повсеместно.
Широко распространены и успевшие стать определённым стандартом досуга в ТЦ шахматные школы и мастер-классы, которые за редким исключением дополняются киберспортивными школами, кружками программирования. В сегменте развлечений для взрослых первенство держат кинотеатры, которые из-за проблем с кинопоказом привлекают аудиторию теперь спортивными трансляциями.
Недостаточно пока развиты стрелковые тиры, спрос на которые в последнее время существенно возрос. При этом квазары, лазертаги и VR-арены переформатируются, и, помимо одиночных игр, предлагают разнообразные командные активности и групповые сценарии. Активно набирает популярность и новый формат развлечений в виде сквош-центров и площадок для падл-тенниса.
Cитуация с кинотеатрами продолжает оставаться сложной. После спада «эффекта Чебурашки» игрокам снова придётся аврально искать, что показывать теперь. В итоге уже известны случаи, когда кинотеатры организовывают на своих площадях интеллектуальные и stand-up шоу, спортивные трансляции; некоторые из них переоборудуются в офисы, массажные центры, ночные клубы.
Отдельные сетевые рестораны уже давно открываются с детской игровой комнатой», -сообщает Дмитрий Костомахин, CORE.XP. «Это помогает привлечь семейную аудиторию, заполнить ресторан и увеличить средний чек».