Самой первой частью кампании Old Spice "Мужчина, пахни как мужчина", созданной Wieden + Kennedy и запущенной в феврале 2010 года, был следующий рекламный ролик. Это стало вирусным успехом практически за одну ночь:
На момент написания этой статьи это видео набрало более 63 миллиона просмотров. Несколько месяцев спустя, в июне 2010 года, Old Spice выпустили второй рекламный ролик с участием того же актера, Исайи Мустафы. Мустафа быстро стал "Парнем из Old Spice", прозвище, которое Wieden + Kennedy заработал с помощью интерактивной видео-кампании, в которой Мустафа отвечал на комментарии фанатов в Facebook, Twitter и других социальных сетях короткими персонализированными видеороликами.
Примерно за два дня компания выпустила 186 персонализированных, написанных по сценарию и довольно забавных видео-ответов, в которых Мустафа отвечает фанатам онлайн.По данным Inc, эти видеоролики посмотрели почти 11 миллионов человек, а у Old Spice появилось около 29 000 поклонников на Facebook и 58 000 новых подписчиков в Twitter.
"Мы создавали и отправляли персонализированные миниатюрные рекламные ролики отдельным потребителям, и мы делали это быстро", - сказал Inc Джейсон Бэгли, бывший креативный директор Wieden + Kennedy и автор сценария кампании. "Никто не ожидает, что вы зададите вопрос, а затем получите ответ. Я думаю, что именно здесь мы прорвались ".