Как это обычно бывает, у всякой истории есть второе дно, и рассказ о нишевом, экстравагантном бренде - не исключение. Все по классике - расскажу несколько фактов о Killian, ну и без пары выводов не обойдется.
1. Основал компанию By Kilian - Килиан Хэннесси (Kilian Hennessy) внук всемирно известного также Килиана Хэннесси, владельца французского коньячного бренда, созданного в 1765 году. Отсюда и любовь к алкогольным нотам в парфюмерии, вспомнить, хотя бы, коллекцию The Liquors.
2. Килиан, наследник династии, что во многом сформировало его представление о современной роскоши. Когда с детства ешь с золотых тарелок - ты впитываешь эту эстетику и продолжаешь ее в своих "взрослых" проектах.
3. Килиан, до того, как создать свой собственный бренд, долгое время работал в качества маркетолога со многими парфюмерными домами, включая Диор, а позже занял должность исполнительного директора по маркетингу фирмы L'oreal.
4. Одним из принципов компании является «eco-luxe» - роскошные, дорогие флаконы by Killian могут храниться многие годы на полке, а бренд выпускает рефилы, для обновления аромата. Каждый флакон можно использовать неограниченное количество раз.
5. В 2007 году бренд был создан, и выпустил три первых своих аромата - KILIAN PRELUDE TO LOVE,KILIAN BEYOND LOVE PROHIBITED, KILIAN LOVE DON'T BE SHY.
6. Всего бы выпущен 91 аромат! вот самые значимые из них:
Kilian Good Girl Gone Bad.
Kilian Kilian Back to Black.
Kilian a Taste of Heaven.
Kilian Moonlight in Heaven.
Kilian Kisses don't Lie.
Kilian Forbidden Games.
Kilian Vodka on the Rocks.
Kilian Liaisons Dangereuses.
7. Изначально бренд назывался Kilian, затем by Kilian, а сейчас уже Kilian Paris. Почему? Дело в том, что в 2016 году его купили Estee Lauder. Парфюмы продолжают выпускаться, в той же стилистике, что и была задумана мистером Килианом Хэннеси.
Досконально изучив историю этого одиозного бренда, я сложила свое собственное мнение о том, как все было на самом деле, это всего-лишь мои догадки, поэтому, любители фактов могут закрыть обзор на этом моменте)
Во-первых, Килиан Хэннеси - не парфюмер, а маркетолог. Это нужно учитывать. Ароматы для него создают профессионалы, которые работают со многими другими брендами. Поэтому, образ скучающего, романтичного миллионера, увлеченного запахами и бродящего по винным подвалам родового замка в поисках вдохновения - всего лишь умело написанный бриф.
Во-вторых, я искренне считаю, что бренд переоценен. Акцент на роскошь - какой-то напускной, упаковки часто больше китчевые, чем богатые, некоторые ароматы вторичны, кое-что явно спижжено позаимствовано в Attar Collection (об этом я напишу в ближайшее время). Ароматы качественные, это факт, стойкие, красивые. Но на столько ли, сколько за них просит бренд?
Опять же, история с рефилами. Окей, стеклянные флаконы, за которые вы один раз заплатили, останутся у вас. Но флакон с рефилом-то все равно выбрасывать, не?
В-третьих, меня сильно удивила продажа бренда, "любимого детища" Килиана. Когда ты настолько богат, неужели так важно получить деньги и монетизацию за компанию, и больше не заниматься своей любимой парфюмерией? Возможно дело в том, что бренд стал терять свои позиции, с него спала аура избранности, селективности, достаточно иметь много денег, чтобы ходить в Kilian, и это вопрос времени, когда он перестанет интриговать богачей.
Итого - срок существования оригинального инди - бренда - всего 10 лет. То, что мы видим сейчас - уже продукт глобального концерна. Стал ли он хуже, долго ли протянет - время покажет.
А как вы относитесь к бренду Kilian Paris, что есть в вашем парфюмерном гардеробе?
Хэштеги:#aroma_kilian #aroma_ниша #aroma_унисекс #kilian #парфюмерия #парфблогер #парфюм #духи #perfume #parfum
