Красивая простота, создание неизбежных решений, «холивары», продвижение вперед и дорога в будущее – это все Apple, феномен веры
Apple Inc (AAPL) основана в 1976 году и является первой американской корпорацией, рыночная капитализация которой в 2018 году превысила 1 триллион долларов. Такой впечатляющий рост продаж, прибыли и стоимости акций Apple был обусловлен стабильными продажами продуктов iPhone (серия смартфонов, работающих под управлением операционной системы iOS - упрощённой и оптимизированной для функционирования на мобильном устройстве версии macOS).
Покупательский интерес к самому популярному iPhone и другому технологическому оборудованию производства Аррle замедлились и компании пришлось предпринять немало усилий, чтобы превратиться в одного из ведущих мировых поставщиков цифровых услуг.
2019 год для Apple охарактеризовался периодом взлетов и падений, но в целом доходы увеличились.
Структура выручки 5 основных продуктов Apple за 2019 финансовый год
Сервисный бизнес Apple возглавляют - App Store и Apple Music.
В мае 2019 года аналитик Майкл Олсон (из Piper Jaffray) утверждал, что Apple кардинально изменила свой сервисный бизнес и его стоимость составила 502 миллиарда долларов США. Рост пришел, когда компания стала использовать анализ и оценку каждого бизнес подразделения в отдельности и всей структуры - в целом.
1. В 2019 году бизнес компании по производству iPhone составил около 54, 7 % от общего объема продаж.
2. На растущий сегмент услуг Apple приходилось примерно 17,7 % выручки.
3. Mac приносил 9, 8 % общей выручки.
4. На сегмент носимых устройств, аксессуаров и оборудования для дома пришлось 9, 4 % продаж.
5. iPad принес - 8,1 %.
Ключевые показатели Apple за 2019 год
• Впечатляющий рост продаж, прибыли и стоимости акций Apple был обусловлен стабильными продажами продуктов iPhone.
• Поскольку продажи iPhone и другого технологического оборудования снизились, по сравнению с 2018 годом, компания предприняла активные усилия, чтобы превратиться в одного из ведущих мировых поставщиков цифровых услуг.
• В 2019 году объем продаж Apple составил - 260,17 миллиардов долларов США, а чистая прибыль - 55,25 млрд долларов.
• В первом квартале 2019 года прибыль составила 4,18 доллара на акцию, и это был рекордный показатель для компании.
Ключевые показатели Apple за l-lll квартала 2020 финансового года
• В l квартале Apple достигла рекордных показателей как по чистой прибыли, так и по выручке: 91,8 млрд долларов и 22,2 млрд долларов соответственно.
• EPS (отношение чистой прибыли к количеству акций) составила - 2,58 доллара против - 2,21 доллара, ожидаемых аналитиками.
• Доходы от услуг совпали с ожиданиями, но большим сюрпризом стал рост продаж iPhone.
• Apple TV + Apple Arcade + Apple News - вносят свой вклад в общий рост сервисов и добавляют пользователей, контент, функционал.
• Вовлеченность клиентов в экосистему продолжает расти быстрыми темпами. Более 35 миллионов новых платных подписок.
• 70% покупателей Apple Watch впервые узнали об этом продукте.
• Mac и iPad – стали чрезвычайно актуальными в условиях пандемии. Удовлетворенность клиентов: 96% - Mac, 97% - iPad. Половина клиентов, купивших Mac или iPad, были новичками. Новый рекордный максимум для обоих продуктов побит, потому что людям пришлось работать из дома.
Apple показала лучшие результаты по прибыли и продажам, несмотря на закрытие магазинов на карантин из-за коронавируса.
Прибыль Apple от продаж iPhone в 2020 году: в чем причина роста?
Apple превзошла ожидания по прибыли и продажам в III квартале, опубликовав данные 30 июля 2020 года. Продолжающееся антимонопольное расследование не только не замедлило падение технологического гиганта, но и привело новых клиентов. Вторым сюрпризом стал тот факт, что большой трафик пришел не из сегмента услуг, над которым компания постоянно работает, а из продаж iPhone. Доходы от смартфонов превзошли все ожидания.
Финансовый директор Apple Лука Маэстри высокие продажи смартфонов объяснил так: «В июне мы предоставили возможность беспроцентного финансирования для приобретения смартфонов в наших магазинах, и это в дополнение к trade-in, который сейчас становится все более распространенной тенденцией. Сочетание беспроцентного финансирования и обмена делают продукт супер доступным».
Последние опросы потребителей в США показали, что удовлетворенность клиентов «iPhone» составляет 98%.
Акции, акции и еще раз «яблочные» акции
Возросшее внимание к iPhone повлияло на темпы роста покупки акций «Яблока». Более того, Apple объявила о разделении акций 4: 1. Теперь каждый инвестор получит по четыре акции за каждую. Это снизит цену каждой акции с нынешних 403 до 100 долларов США. Кстати, цена акций Apple выросла почти на 5 % после закрытия торгов в июле, преодолев отметку в 400 долларов.
Решение о дроблении акций Apple вступит в силу для зарегистрированных акционеров с 24 августа, а торги с корректировкой на дробление начнутся 31 августа. Это первое разделение акций Apple с момента дробления 7:1 в 2014 году.
За I квартал 2020 финансового года, объявленный в конце января, перед вспышкой COVID-19, Apple сообщила о рекордной выручке в размере - 91,8 миллиарда долларов. EPS вырос на - 19,4 % по сравнению с ростом выручки на - 8,9 %. Этот рост был обусловлен преимущественно продажей новейших iPhone, носимых устройств и услуг для бизнеса.
Акции Apple немного упали после того, как в марте была опубликована отчетность за второй квартал 2020 финансового года. Apple превысила оценки аналитиков, а также сообщила о росте прибыли во время распространения вируса, который стал самым большим потрясением для мировой экономики со времен финансового кризиса 2007-2008 годов. Это помогло акциям быстро возобновить восходящий тренд.
Во II квартале прибыль на акцию выросла на 5,7% при росте выручки на 0,5% на фоне ограничений для основных поставщиков Apple из Китая и последующего закрытия ее магазинов по всему миру. Эти тенденции ограничили как предложение продуктов, так и потребительский спрос на многие продукты Apple.
Устойчивость Apple Inc (AAPL) во время пандемии коронавируса была продемонстрирована на стоимости акций компании.
Акции Apple выросли примерно на 73% с середины марта после резкого падения рынка в начале года.
Уверенность инвесторов усилилась, когда Apple превзошла все ожидания в квартальном отчете в апреле. Инвесторы приобрели еще большую уверенность, что компания сможет противостоять экономическому шоку, когда Apple сообщила о прибыли в третьем квартале.
По результатам III квартала 2020 финансового года, прибыль Apple составила - 11,25 млрд долларов при выручке - 59,7 млрд долларов
Выручка Apple за III квартал составила - 59,7 миллиарда долларов США, а чистая квартальная прибыль - 11,25 миллиарда долларов, или - 2,58 доллара на разводненную акцию, по сравнению с выручкой - 53,8 миллиарда долларов и чистой квартальной прибылью - 10,0 миллиарда долларов, или - 2,18 доллара на разводненную акцию.
И выручка, и прибыль на акцию были рекордными в июне
• Валовая прибыль за III квартал составила - 38,0 % по сравнению с - 37,6 % в III квартале 2019 года, при этом международные продажи составили - 60 % выручки. Apple также объявила о ежеквартальной выплате дивидендов в размере - 0,82 доллара на акцию, подлежащих выплате 13 августа акционерам, зарегистрированным по состоянию на 10 августа.
• Общий долг - 113 миллиардов долларов.
• Чистые денежные средства составили - 81 миллиард долларов на конец III квартала 2020 года.
• Возвращено акционерам - 21 миллиард долларов, 3,7 миллиарда долларов - в виде дивидендов и эквивалентов и 10 миллиардов долларов - в виде выкупа на открытом рынке.
• IPhone 11 стал самым продаваемым телефоном для «Яблока» и был номером один в городских районах Китая.
• В июньском квартале спросу на iPad и Мас помогла работа на дому и дистанционное обучение. По статистике: 3/4 покупателей Mac и 2/3 клиентов iPad - новые.
Несмотря на головокружительный успех, аналитики прогнозируют снижение как прибыли на акцию (EPS ), так и на выручку в течение оставшегося года. Поскольку последний финансовый год Apple закончился в сентябре 2019 года, то есть смысл подождать отчета. Apple снова, как и для предыдущего квартала, не выпускает прогнозов на текущий IV квартал, заканчивающийся в сентябре. Это значит, что компания сохраняет за собой значительную неопределенность в отношении воздействия пандемии на здоровье и покупательскую активность.
Доход от услуг Apple - постоянно растущая величина
Один из ключевых показателей, на котором сосредоточились инвесторы - это доход от услуг Apple. Генеральный директор Apple Тим Кук в последние годы расширил сферу услуг, но они по-прежнему составляют менее пятой части общего дохода Apple. Энтузиазм инвесторов по поводу долгосрочной стратегии Apple в области предоставления услуг, а также внедрение новых продуктов, помогли Apple значительно превзойти рынок в целом. К примеру, общая доходность акций технологического гиганта за последние 12 месяцев составила - 89,6 %, что почти в девять раз больше, чем общая доходность S&P 500 - 9,5 %.
Как уже упоминалось, основное внимание инвесторов в этом квартале может быть уделено доходам Apple от услуг. Компания сосредоточилась на предоставлении услуг, поскольку продажи аппаратных устройств, включая флагманский iPhone, имеют неустойчивую динамику продаж. Услуги Apple включают в себя потоковые сервисы, такие как: поставщик развлечений для фильмов и телепередач Apple TV, продавец видеоигр Apple Arcade, новостные службы и магазины цифрового контента, включая iTunes Store и App Store, а также Apple Pay и AppleCare.
Они также включают множество других сервисов, поддерживающих аппаратные устройства Apple. Выручка от услуг, как правило, более стабильна и предсказуема, чем выручка от продуктов, при этом услуги имеют более высокую маржинальность. Валовая прибыль Apple от услуг составила 61–65 % за последние два года, валовая прибыль Apple от продуктов составила 30–34 % за тот же период. Это означает, что каждый доллар доходов от услуг приносит примерно вдвое большую валовую прибыль.
В настоящее время услуги составляют около 17,8 % от общей выручки Apple, но за последние пару лет эта доля быстро выросла. Для сравнения, выручка от услуг в 2017 году составила - 14,3 % от общей суммы. Основным источником силы компании во втором квартале 2020 года стал рост выручки от услуг на - 16,6 %, достигший рекордного уровня - 13,3 миллиардов долларов.
Аналитики ожидают, что выручка от услуг останется стабильной, прогнозируя рост на 15,4 %. Это показывает, что стратегический поворот Apple в сторону услуг работает, несмотря на то, что глобальный экономический шок продолжает лихорадить весь бизнес.
Самая свежая скандальная новость из области услуг Apple
• Apple получила около 360 миллионов долларов дохода за последние три года от Fortnite, онлайн-игры, которая сейчас борется с Apple из-за сборов в App Store.
• Epic Games, производитель Fortnite, 13 августа 2020 года подала в суд на Apple из-за 30 % комиссии за все покупки в приложении через App Store. Неделей раньше Apple удалила Fortnite из магазина приложений после того, как Epic Games попыталась обойти комиссию Apple.
• По данным аналитической компании Sensor Tower, Fortnite был установлен более 133 миллионов раз, и на сегодняшний день в App Store потрачено 1,2 миллиарда долларов. Примерно 30 % этой выручки досталось Apple.
• Fortnite был загружен 11 миллионов раз, и с момента его первого дебюта в апреле 2020 года в магазине Google Play было потрачено 10 миллионов долларов. Epic Games участвует в аналогичном споре с Google, который также взимает комиссию в размере 30 %.
От самодержавной простоты Джобса до демократичного пафоса Кука
В 2011 году, встав во главе Apple, Тим Кук принял некоторые инструменты диктаторского управления легендарного основателя, но в широком смысле его стиль можно назвать демократическим. «Смешанная мантра лидерства», «харизматичный», «ловкий, пследовательный, жесткий», «без смелого провидческого стиля Джобса» - так описывали Кука, сделавшего ставку на отношения с сотрудниками. Стив Джобс был творцом и созидателем, Тим Кук – прекрасный организатор и прямая противоположность Стива. Роль практического участия генерального директора в разработке продуктов Apple значительно сокращена, потому что обновленная структура бизнеса основана на консенсусе топ-менеджмента с разработчиками. По словам бывшей сотрудницы Apple Беты Фокс, «сейчас компания не такая сумасшедшая внутри, как раньше. Порядки не такие драконовские». Его тонкий стиль лидерства усилил деловую репутацию среди сотрудников, но «одно его слово может убить». «Все любят Тима, – говорит Бета. – По крайней мере, никто не боится делать ошибки, как боялись при Стиве Джобсе».
Привожу цитату из речи генерального на онлайн-конференции в июле: «Рекордный июньский квартал Apple был обусловлен двузначным ростом как продуктов, так и услуг, а также ростом в каждом из наших географических сегментов. В нестабильные времена такая производительность является свидетельством той важной роли, которую наши продукты и неустанные инновации играют в жизни клиентов. Это сложный момент для нашего общества. Новый проект Apple «Расовое равенство и справедливость» с бюджетом 100 миллионов долларов и взятые обязательства по снижению выбросов углерода к 2030 году, демонстрируют всему миру наши принципы. Согласно им, все наши дела и поступки должны создавать возможности и делать мир лучше, чем он есть сейчас».
«Я уверен, что самые светлые дни и инновационные изобретения Apple еще впереди», - заявлял отец Apple Стив Джобс. Все знают о его сложных отношениях с «Яблоком», связанных с уходом и возвращением. Мы также помним критику, которая выливалась на Джобса за авторитарный стиль управления, агрессивные действия по отношению к конкурентам, стремление к тотальному контролю за продукцией, даже после её реализации. Но мы не можем не помнить, что не только рождение, но и возрождение Apple, связано с именем гения. Этот рывок стал одним из величайших свершений в истории бизнеса. А сам Джобс - «визионером» и даже «отцом цифровой революции».
Будучи блестящим оратором, он вывел презентации инновационных продуктов на новый уровень, превратив их в шоу. Узнаваемая фигура в чёрной водолазке, потёртых джинсах и кроссовках вызывала отклик в каждом из нас. Он одновременно был и похож на нас, и недосягаем в ореоле дорогой простоты. Он остался в памяти как руководитель с самой низкой официальной зарплатой в один доллар. «50 центов в год я получаю за то, что посещаю работу и еще 50 за то, что веду презентации», - шутил мульти-миллионер. И наконец, жива его идея, его дух неизбежности, его сила новизны! Его идеи служат нам, дают шанс творить и стремиться быть выше, чем мы есть сейчас.
(Источник: megatrends.su - здесь можно найти больше идей для инвестиций)
