Формат контента напрямую зависит от того, кому мы его покажем. Все зависит от целевой аудитории. Почему я начинаю именно с этих слов? Потому что об этом очень просто забыть: профессиональная деформация не дремлет.
Небольшое отступление.
Буквально пару дней назад я столкнулась с такой проблемой: написала оффер, который явно легко поймут инженеры, но не та аудитория, для которой он предназначен. Поняв это, не без помощи коллег, я начала вспоминать простые истины:
1. Усложнять легко – упрощать тяжело.
2. Подумай об аудитории, найди небольшую тестовую группу.
3. Не бойся писать вещи, которые кажутся для тебя слишком простыми.
Именно таким образом, как следует применив эти истины, пришла к выводу – нужен видео контент. Любимый фрилансер «привет!». Начала писать ТЗ и заметила, насколько оно изменилось с первых моих попыток. Надеюсь, эти знания будут полезными:
1. Подготовительные работы:
- Вы должны знать кому будет показан этот контент. Возвращаемся к ЦА)
От этого понимания зависит вид и формат видео: анимационный или классический ролик, в стиле фентези или любовного романа. - Не ленитесь искать референсы: пару тех что нравятся и пару тех, что нет.
2. Когда все готово, можно начинать писать ТЗ:
- Берем простой гугл док и добавляем туда информацию из пункта 1 в удобной форме
- Далее, добавляем небольшую табличку:
– сцена,
– кадр, соответственно, что мы должны видеть в кадре,
– текст ведущего, либо титры. Я обычно подписываю в шапку, либо добавляю комментарий,
– Голос диктора, если он нужен,
– Комментарий, чтобы добавить данные.
Чтобы понять что именно написать и уместиться в формат, можно взять самый ближайший референс и «разложить» его по сценам. Когда сам разбираешь конструктор, он проще складывается)).
- Дополнительный пункт, но не менее важный:
– укажите, где будет публиковаться видео и как использоваться,
– какой продолжительности оно должно быть (зависит от цели и продвижения),
– нужно ли проставить дополнительные метки и водяные знаки: 18+, допустимые лого и так далее,
– размещение логотипов,
– ДЕДЛАЙН (капсом специально). Он должен быть прописан в ТЗ, и желательно выделен цветом. - Если видео не является самостоятельным, а часть большой кампании, прикладываю остальные креативы: оффер, баннеры, если готовы. Чем больше материалов, тем лучше ролик впишется в воронку.
3. Этап, который я не позволяю себе пропускать: обсуждение ТЗ с исполнителем, хотя мы уже делаем не первый ролик. На этих граблях можно потерять много времени и бюджет.
– Уточняю все ли понятно,
– поговариваю важные моменты еще раз (дятло-метод),
– отвечаю на вопросы.
Спасибо, что прочитали до конца! Ставьте 👍 и подписывайтесь на канал. Не стесняйтесь задавать вопросы))
С какими ситуациями, связанными с ТЗ или видео контентом приходилось сталкиваться?
Писала Вика – viky.vats