Бытует мнение, что бренд - это всего лишь название (компании, продукта или и того, и другого). Однако это не совсем так.
Наиболее точной и лаконичной формулировкой, на мой взгляд, является следующая: бренд - это "набор восприятий в воображении потребителя." (Paul Feldwick, исполнительный директор по стратегическому планированию «BMP DDB»).
Т.е. бренд - это психологический эффект от того или иного товара или услуги. Имя - это только его часть. Да, оно всплывает в воображении потребителя первым, если связь между продуктом и именем прочно закреплена. И тем не менее, запоминается имя не само по себе, а в виде сочетания множества факторов.
Давайте рассмотрим, что это за факторы и почему так важно учесть их все.
1. Позиционирование. Это фундамент вашего бренда. Позиционирование развернуто отвечает на вопрос, почему потребитель должен выбрать именно ваш бренд, а не бренд конкурентов. Для определения позиционирования необходимо:
- описать миссию, которую выполняет компания/продукт (про миссию подробнее я писал тут: https://kalina.consulting/tpost/0oipa0mpkx-missiya-kompanii-fundament-uspeshnogo-bi);
- сегментировать рынок, на котором вы планируете выступить (по географическому, ценовому, качественному и прочим признакам), и определить, какое место будет занимать ваша компания/продукт;
- определить целевую аудиторию, которая заинтересована в сотрудничестве с вашей компанией/приобретении продукта;
- сформулировать уникальное торговое предложение (подробнее про УТП я писал тут: https://kalina.consulting/tpost/itnj7aj9er-tri-bukvi-bez-kotorih-nam-ne-zhit-korotk)
- выстроить ассоциативный ряд (о чем должен подумать/вспомнить потребитель, сталкиваясь с вашим брендом).
2. Имя. Оно должно отражать или быть созвучно позиционированию. При этом оно должно отвечать следующим требованиям:
- краткость;
- ясность (желательно, без аббревиатур);
- ассоциативность (см. п.1);
- благозвучность;
- звуковая активность (например, BestBuy, PayPal, FireFox и пр.);
- броскость.
При необходимости можно добавить дескриптер (описательный элемент). Например «HomeMarket. Магазин низких цен».
3. Логотип. Может быть двух видов: только имя, в рамке или без (подходит для коротких названий, например, LEGO, SONY, LEVI'S), или имя + символ (подходит для длинных названий). Логотип так же должен отвечать ряду требований:
- уникальный;
- легкочитаемый (горизонтальный текст);
- хорошо смотрится на любом фоне и в ч/б варианте;
- отражает позиционирование и специфику бизнеса в целом.
4. Цветовая гамма. Оптимально достаточно одного-двух цветов. Если два, то они дополняют друг друга и создают контраст. Важно! Не дублируйте цвета конкурентов!
5. Айдентика. Уникальный шрифт, или отдельные его элементы, геометрические формы, визуальные образы, графическое обозначение, оригинальная мелодия — все это способствует лучшему запоминанию и дальнейшей идентификации вашего бренда потребителем.
6. Слоган. Он должен отражать уникальность вашего УТП и позиционирование в целом. Вещь, в целом, не обязательная, но если получится его сделать круто — лучше пусть он будет.
Обычно в вопросах, подобных брендингу, я рекомендую обращаться за помощью к профессионалам в данной области. Ибо задача это фундаментальная и совсем не такая простая, какой кажется. И тем не менее, все вышеописанное необходимо знать и понимать, ведь вам этих профессионалов контролировать и принимать у них работу.
А правильный бренд — это залог успешного бизнеса. При этом обратное утверждение так же чертовски верно.
Если вы не уверены в силе своего бренда, записывайтесь на бесплатную консультацию на сайте https://kalina.consulting/, и мы обсудим, что позитивного можно с ним сделать.