Наибольшее количество отзывов на моем канале собрала статья "Как журналы в СССР постепенно закабаляли женщин". Многие не согласны с приведенными в ней доводами. Я лишь скажу, что сегодня Россия по гендерному равенству находится на 81-м месте среди стран, занимая строчку между Эфиопией и Эль-Сальвадором. А высокий уровень дискриминации женщин признал даже Дмитрий Медведев. Как так получилось после почти 70 лет борьбы за "равные права" - риторический вопрос.
В общем я решила продолжить освещать тему советской женской прессы на примерах "Работницы" и "Крестьянки", которые несмотря на ярую пропаганду тяжелого труда, все же несли в женские массы и много позитивного. Особенно ярко это проявилось после революции, так как вчерашних малограмотных крестьянок нужно было превратить в достойных и отважных строителей коммунизма, способных дать отпор врагу наравне с мужчинами.
Журнал "Крестьянка" регулярно начал выходить с 1922 года, "Работница" - с 1923 года. Руководство СССР ставило перед их редакциями задачи по эмансипации женщин и их просвещению. Первые годы после выхода журналов тема красоты, кулинарии, моды тщательно избегалась. Издания всячески подчеркивали, что интерес к типично женским темам тянет работниц назад в прошлое, для советской женщины он неприемлем.
Однако к началу 30-х годов ситуация начала меняться. Выяснилось, что многие читательницы не имели никакого понятия, как ухаживать за собой и не соблюдали элементарные правила гигиены. В журналы просачиваются буржуазные статейки про красоту и моду.
В 1937 году в Москве с помпой был открыт «Институт косметики и гигиены», и по этому случаю в «Работнице» появилась серия публикаций с названиями «Культура тела и гигиена», «В Институте косметики и гигиены», «Еще раз о красоте и культуре». В малочисленных статьях «Работницы», посвященных красоте, можно встретить советы о том, как избавиться от веснушек, как бороться с сухостью кожи рук, с излишним потоотделением, поврежденными волосами.
«Если руки красные, надо мыть их теплой водой и втирать крем «Снежинка». Жесткие руки подолгу держать в теплой мыльной воде или еще лучше – насыпать в чашку горсть «Геркулеса», обдать ее кипятком, дать отстояться и в полученной теплой жидкости держать руки: она смягчает кожу. Втирать глицерин велюр». «Если волосы жирные, следует мыть голову раз в шестидневку, если менее жирные, — раз в две шестидневки, а при особой сухости корней волос – раз в месяц… При сильном выпадении волос рекомендуется втирать в корни следующую смесь: столовую ложку репейного масла и девять столовых ложек хинной воды. От перхоти – втирать в корни хинную воду».
Такой ограниченный набор средств продиктован скромным ассортиментом в магазинах и достатком советских женщин той поры. Жидкое мыло заменяло собой шампунь и гель для душа, твердое – стиральный порошок, дезодорант, чистящий порошок, гель для умывания и прочие средства, которые имеются в распоряжении современных женщин. Вместо лосьонов для лица использовали туалетную воду «Сирень» или тройной одеколон, а иногда и водку. Скрабы для лица "отлично" заменялись солью.
О суровости тех времен красноречиво говорит совет, что горячую воду лучше использовать лишь при сильном загрязнении рук, а в остальное время достаточно и обыкновенной холодной.
"Я знаю женщин, которые забывают каждое утро мыть шею, но не забывают накрасить губы"
В статье «Культура и красота» "Работницы" за 1936 год приводятся примеры того, какие ошибки при уходе за собой допускают советские женщины. Слово дано иностранной «косметичке» Бете Ганак, которая переехала жить в СССР, получив образование в Вене. Она работает в образцовом магазине ТЭЖЭ, торгующем косметическими средствами. Грета удивляется тому, что некоторые женщины в СССР считают постыдным ухаживать за собой.
«Я знаю женщин, которые забывают каждое утро мыть шею, но не забывают накрасить губы. Я знаю девушек, которые ярким лаком покрывают плохо очищенные ногти и называют это маникюром, не зная, что маникюр – это прежде всего гигиена».
Также, по словам специалиста, советские женщины портят свою кожу, «втирая сало и масло, пьют уксус, чтобы быть белыми, накладывают толстым слоем на кожу вазелин или крем. Сверху сыплют пудру, и лицо их становится похожим на маску».
Меха, наряды и обслуга в 50 человек
Было бы наивно думать, что жены первых лиц СССР скрабируют свою кожу солью и моют волосы раз в неделю черным мылом. Получив доступ к заграничным поездкам, западным журналам и деньгам, жены партработников подавали другим пример, как нужно ухаживать за собой.
Листая очередной номер в библиотеке, я наткнулась на статью «Еще раз о красоте и культуре», в которой приводится описание директора треста ТЭЖЭ и по совместительству жены Вячеслава Молотова товарища Полины Жемчужиной.
«Мы смотрим на стройную женщину. Ее волосы тщательно причесаны. Она изящно одета. Миндалевидные маленькие ногти покрыты светлым лаком».
Жемчужина рассказывает корреспонденту журнала, что, как бы сильно она не была занята на своем посту, она всегда успевает следить за собой: каждое утро делает физкультурную зарядку, ежедневные обтирания водой, разбавленной с одеколоном. Перед сном она советует каждой женщине очищать поры лица туалетной водой, а на ночь покрывать лицо густым слоем питательного жирного крема. «Крем накладывается не втиранием, а путем легкого «вбивания».
Действительно, Жемчужина выглядела соответственно своему положению в обществе, однако в отличие от простых работниц у нее было куда больше возможностей держаться на высоте. Так, к примеру, в книге Ларисы Васильевой «Кремлевские жены» приводятся воспоминания современников о том, как Жемчужина вызывала на дом парикмахеров и мастеров маникюра. Она не скупилась на дорогие наряды и меха, наряжая себе и дочь. Вместе с ней, по воспоминаниям приближенных, путешествовала обслуга в составе 50 человек, включая врачей.
Надо отдать ей должное, она старалась привезти в СССР последние новинки с Запада. Жемчужина ездила в США для «изучения постановки дела в институтах красоты и на заводах парфюмерии». Там она узнала о выпускаемых «жидких кремах, так называемых ляссионах. Они обладают свойством открывать поры лица и очищать их». В журналах писали,что советские фабрики уже приступили к освоению производства «ляссионов» и вскоре работницы смогут найти их в магазинах ТЭЖЭ.
Подытоживая материал, хочу сказать, что у всех воспоминания об СССР сейчас свои. Чтение же советской прессы позволяет с некоторыми оговорками узнать "среднюю температуру по больнице" хотя бы по женской тематике. Кстати, я уже догадываюсь, что найдутся комментаторы, у которых прабабушки покупали в любом киоске немецкий крем Nivea и вообще выглядели дай Бог так всем.)
Реклама в журналах США в 60-е, или о чем советские женщины даже не мечтали
Полистала советский детский журнал за 1937г и всплакнула