Годы идут, а сотрудничество с блогерами – в том числе и по CPA модели – в рамках продвижения товара или услуги не теряет своей актуальности :) Причем, идея такого взаимодействия востребована как со стороны брендов, так и среди самих инфлюенсеров. Но как не ошибиться в выборе блогера и сделать действительно успешный рекламный проект? Мы собрали несколько самых важных критериев, на которые стоит обратить внимание.
1. Регулярность постинга
Если последний пост на странице был опубликован месяц-два назад, а потом вы внезапно решите «ворваться» в ленту со своей интеграцией... Нативной реклама точно уже не будет (подписчики моментально «считают» причину возвращения блогера из офлайна). К сожалению, нередко бренды закрывают на это глаза, обращая внимание только на количество подписчиков. А зря!
Также немаловажно обратить внимание на общее количество публикаций. Даже если у блогера миллионы подписчиков, а постов в ленте всего несколько десятков – определенно должны возникнуть вопросы.
2. Активность в профиле
Как показывает практика, количество комментариев в профиле того или иного блогера – вещь очень субъективная. Если комментов совсем немного, это еще не значит, что инфлюенсер не востребован. Возможно, просто подписчики у него не очень разговорчивые. А вот количество лайков более-менее отражает реальную ситуацию (накрученные подписчики или все-таки «живые», настоящие). Обычно «сердечек» под фотографиями заметно меньше, чем фолловеров: минимальный честный уровень – 5-10%. Если лайков еще меньше – это один из возможных «симптомов» накрутки.
3. Качество блога
Любое рекламное размещение – это плюс или минус к репутации бренда.
Поэтому предварительно стоит оценить блог по всем критериям: от визуального оформления до фактического наполнения публикаций. От того, насколько контент инфлюенсера соответствует философии бренда, и будет зависеть решение о сотрудничестве.
К слову, рекомендуем анализировать не только «обычные» посты, но и промотирующие публикации: далеко не все талантливые/популярные блогеры хороши в создании рекламы.
4. Tone of voice
Как мы отметили выше, комментарии – не самый популярный формат выражения эмоций у подписчиков. Тем не менее, это не значит, что комменты отсутствуют вообще. В частности, если инфлюенсер публикует рекламный пост с товаром, который действительно интересен его аудитории (например, «счастливая мама двух ангелочков» показывает подписчикам новую коляску), в комментариях появляется большое количество вопросов. «А столько стоит?», «А удобно ли пользоваться?», «А что с качеством?», «А вам правда нравится?» и еще много других вариантов. Поэтому вам стоит заранее убедиться, что блогер общается со своими подписчиками исключительно в уважительной манере. Ведь его ответы под постом с интеграцией «отпечатаются» и на репутации бренда тоже.
5. Предоставление статистики
Часть «полезных цифр» – посещаемость страницы, динамика количества подписчиков, социально-демографические характеристики аудитории – доступна только обладателю страницы. Соответственно, если бренд заинтересован в том, чтобы ознакомиться с этими данными – их придется у инфлюенсера запросить. Интересно, что иногда выводы о статистике получается сделать до ее получения: некоторые блогеры либо отвечают на запрос данных отказом, либо начинают тянуть время. Не стоит, конечно, сразу выстраивать конспирологические теории, но, возможно, инфлюенсеру действительно есть, что скрывать.